江南布衣杭州旗舰店店铺照明[1]

　　“提升店铺形象，增强品牌影响力，形成大气的具有国际品牌气质的店铺形象”，当杭州江南布衣（JNBY）服饰有限公司设计总监找到上海的KOOPLIGHTING，委托其为杭州旗舰店做店铺照明规划的时候，提出了上述要求。
　　
　　近年来，国际服装品牌大举进军国内市场，强大的品牌效应、隆重的市场推广活动，强烈的旗舰店形象，以及一系列的促销活动如重磅炸弹般给国内服装零售业造成了巨大的震动。
　　
　　国内服装品牌在激烈竞争的市场环境下，为占领市场并扩大品牌影响力，而努力寻找突破口。做出具有国际水准的店铺形象，是它们努力的一个重要方向。
　　
　　江南布衣，这个诞生仅10余年的年轻服饰品牌，在国内时尚女装领域，已经占据了重要地位。其品牌形象、产品市场占有率已经在国内都市女性白领消费阶层形成了较大的影响力。同时，在店铺形象上寻找突破，形成大气的国际品牌气质，也是该品牌力求达到的目标。
　　
　　“理解品牌、理解商品、理解店铺、理解陈列，才能做到号的店铺照明规划和照明设计。”KOOPLIGHTING的设计师们尽管有着国内外数十个服装品牌连锁店照明规划及设计的经验，但是在接到了这个设计委托之后仍展开了认真甚至是繁琐的市场调研工作。他们往返于城市之间，与KOOP杭州分支机构的同事一起及江南布衣的设计师们进行频繁的沟通，并调查了杭州、上海、北京、深圳、西安等不同级别城市的江南布衣连锁店铺的照明状况，做了大量的照明数据采集及分析工作，并对江南布衣竞争对手的店铺照明状况也做了深入详尽的分析。
　　
　　江南布衣的英文全称“JUSTNATURALBEYOURSELF（自然、自我）”很好地体现了品牌精神，是品牌诠释和推广的着衣理念。客户群体定位于20至35岁为主的都市知识女性，以追求沉稳雅致的环保色作为基本色系，配以适当流行亮点作为点缀，又不流于俗态，形成了服装的鲜明个性。
　　
　　“舒展、大气、简洁”是江南布衣旗舰店店铺设计的气质所在。木板材、金属管架钢丝、水泥、白色乳胶漆及与材料各自相似的本色饰面颜色，构成了店铺的色彩体系，蕴含着江南布衣服装商品的核心色系，一个独具气韵的店铺内饰有此形成。
　　
　　从天而降的高大的钢管挂架、斜拉甚至是交叉的钢丝结构，独创的商品陈列方式，既符合国际上女陈列方式以挂架为主的流行趋势，又突出大气、独特的陈列理念。
　　
　　如何用光来表现江南布衣店铺设计舒展、大气、简洁的气质？什么是江南布衣店铺特有的光环境？如何把店铺照明的技巧与店铺光环境的创造结合起来？

　　含蓄、沉稳、柔和、自然而不张扬，KOOPLIGHTING的设计团队确立了几国内江南布衣店铺光环境设计的整体定位。独特的光环境带出视觉情感，而视觉情感带出对品牌的感知和认同。陈列布局、动线规则、视觉层次等光线规划方法，在这条主线下逐一被确定下来；入口、橱窗、挂架、中岛、POP、模特、形象墙、试衣镜，甚至是试衣间，所有展示方法，以模块化的方式，确定了照明手段及标准。