|
2008年元月，国家财政部和发改委联合发布《高效照明产品推广财政补贴资金管理暂行办法》，政府开始了实质行动。节能灯补贴招投标第一轮结果已经出台，各企业有喜有忧。在我们关注节能灯制造商对该政策的看法和意见之时，更需要进一步了解目前节能灯市场格局。为什么只有佛山照明等13家企业入选节能灯补贴名单？众多的节能灯中小企业优劣何在？节能灯市场推广之路是否平坦？在节能补贴政策的支持下，未来节能灯市场格局将有什么变化？这些都需要我们认真思考。
我国是节能灯生产大国和出口大国，这是不争的事实。每年超过10亿只节能灯的产能，让世界其他国家望而兴叹。但是，75%的节能灯都被用来出口，只有25%的节能灯用在国内市场。即使在这25%的份额中，优质节能灯也是少之又少，而伪劣节能灯产品大行其道。那么，我国节能灯行业格局如何？
■华东华南 名企基地
在这次高效照明产品推广项目中标入围结果公告中，一共有13家企业中标。其中，浙江企业四家：浙江阳光集团股份有限公司、横店得邦电子有限公司、浙江长兴昌盛新光源有限公司、浙江晨辉照明有限公司；广东企业五家：佛山电器照明股份有限公司、中山市欧普照明股份有限公司、广东雪莱特光电科技股份有限公司、惠州TCL照明电器有限公司、东莞市百分百科技有限公司；福建企业一家：厦门通士达有限公司；江西企业一家：江西贵雅照明有限公司；外商投资企业两家：飞利浦（中国）投资有限公司、欧司朗（中国）照明有限公司。从结果来看，华东和华南地区依然是我国节能灯生产的基地，而一些老牌节能灯生产企业依然是我国节能灯生产的主体，也得到国家的认可和支持。当然，新兴的民营企业也不断崛起，开始具备了和老牌企业分庭抗礼的能力，如中山欧普照明，虽然成立的时间不长，但是发展迅速，被国家相关部门认可。
从入选企业分布来看，其他地区也存在一批实力不错的节能灯生产企业，他们一般从计划经济时代的国有企业转换而来，如江西贵雅照明、河南科彩照明等；福建作为我国一个重要的光源基地，这次只有通士达一家入选补贴名录，着实有些意外，该地区存在多家节能灯生产大户，如东林电子、利胜光源等等。而入选的外商投资企业则是世界照明领域三大巨头中的两个，只有GE照明未能入选。这次入选补贴名录的企业也基本上是我国节能灯市场上占据高端领域的企业。
■中小企业 遍地开花
在这次节能灯补贴招投标中，企业实力和知名度显然成为评价标准的重要一环。但是，国内庞大的节能灯市场里，除了这13家大型企业之外，存在更多的其他大中小型企业。从市场推广节能灯的现实情况来看，中国中小型节能灯企业起到了巨大的推动作用。尽管部分节能灯企业背负了败坏节能灯产品的骂名，但是更多的中小型企业为我国节能灯普及事业作出了巨大的贡献。
从计划经济时代开始，全国各地的灯泡厂星罗棋布，虽然后来一大批这样的灯泡厂被市场淘汰，但是同样也有一批灯泡厂转换成节能灯生产厂，依然顽强地存活于当地市场，推动当地市场的节能灯普及。随着温州灯饰照明产业的兴起，越来越多的节能灯厂开始扎堆。随后中山古镇形成了灯饰照明专业镇，数千家中小型节能灯企业在此生根发芽。籍此，中国的中小型节能灯生产企业格局形成：以广东中山、佛山、东莞、惠州、深圳等地为代表的华南产区；以浙江杭州、宁波、温州、江苏常州、上海市为代表的华东产区；以山东临沂、烟台为代表的山东产区；以四川成都、重庆市为代表的西北产区；另外在河南、江西、安徽、湖北等地也存在一些规模不等的节能灯生产企业。由此看来，我国中小型节能灯生产企业遍地开花，广泛分布在我国东南西北各个地区。
■市场推广 各有所长
中小型节能灯企业与大型企业相比，虽然在生产实力和企业知名度上存在差别，但是这并不代表中小型节能灯企业没有自己的优点。所谓船小好调头，中小型节能灯企业的灵活性是大型企业无法企及的。
大型企业由于其雄厚的资金实力，强大的生产能力，广泛的人脉关系，往往是国内大型工程和大宗用户的首选。也正是由于这些顾客具备很强的消费能力，国内大型节能灯企业将大部分的营销力量投入了对这部分顾客的开发之中，他们或者通过当地代理商、工程商，对大型工程进行投标；或者通过熟悉的人脉关系，令产品成为当地主管部门的指定品牌；或者凭借良好的产品质量以及大规模的生产供货能力，赢得建设方的青睐……在大型项目上的优异表现也奠定了大型企业品牌的高端地位。但是，放在节能灯推广整个大局上来说，大型企业对家庭用户的普及却不及中小型节能灯企业。正是瞄准大型企业无法全面兼顾零售渠道的空白，中小型节能灯企业充分发挥灵活多变的风格，深入超市、商场、五金店、灯具市场、百货店，甚至部分乡村的杂货铺也出现中小企业的节能灯品牌。如果剔除产品质量因素，仅仅从市场普及角度而言，中小节能灯企业应该是我国节能灯普及事业的主力军。
■开拓渠道 提高质量
在这次的节能灯补贴政策招投标结果公告之后，结合传统灯具市场的网点布局，我们可以发现，这次中标企业中，有很多并没有形成庞大的网点分布。这些已经中标的企业是否会借此机会大力进行渠道开发呢？从佛山照明民用灯具经理梁观稳处传来消息：2008年佛山照明计划投入1000万元，用于专卖店终端建设和维护。厦门通士达照明总经理助理张火烈表示，通士达照明正在着手组建一个推广团队，借中标节能灯补贴的东风，大力进行渠道开拓。从这些已经积极行动起来的企业来看，这次节能灯补贴政策将有助于他们的市场网络建设。但是，也有一些中标企业到目前为止还没有公开表示下一步行动，他们如何利用这次节能灯补贴政策？是否切实为民谋利？我们拭目以待。
作为推动我国节能减排事业前进的重要举措，这次节能灯补贴政策绝对不会是最后一次，未来也必将有更多的节能灯企业荣获国家补贴。对于广大中小节能灯企业而言，在保持渠道深入优势的同时，积极提高产品质量，不再生产垃圾节能灯，就是对我国节能减排事业的最大贡献。我们相信，从中国的中小节能灯企业中，一定可以成长出质量过硬、网点众多的明星，到那时，他们也必将是我国节能灯补贴政策的首选对象。
编辑：中国照明网 流 明
| 
