小五金店终端销售特征调查报告

　　为了解目前五金终端的产品销售特征和目标消费者特征，摸清五金店主的需求取向，为公司开发五金终端渠道提供决策支持，欧普照明特组织进行了本次全国调查。调查时间为2008年5月7日——5月10日，调查对象为各区域五金店店主，调查地区包括重庆、沈阳、天津、厦门、武汉、上海、成都、杭州、北京等地，共收回调查问卷161份。

　　销售特征　品牌集中度低

　　五金店作为某种意义上的建材杂货店，在建材配件上包罗万象又有所偏重。此次节能灯五金市场调研，在产品销售品类上，95%的店主都反馈有销售节能灯产品，紧随其后的是开关插座（87.58%）、光管（80.12%）、常用工具（螺丝刀、钳子）72.05%、灯具（63.35%）、水龙头（62.73%）等。而诸如PVC管、油烟机和洗衣机用的塑料管的入店比例也超过了50%，五金店产品品类的庞杂可见一斑。而开关作为五金店内的必备品，接近90%的五金店都将开关陈列入店。

　　在五金店中的光源产品品类受欢迎程度的排序中，节能灯有比较明显的优势，直管荧光灯和白炽灯也占有较大市场。而电子变压器和卤素光源在五金渠道的走势相对较差，可能源于电子变压器的更换相对于灯管比较麻烦。新灯具电子变压器坏后，基本上要回到购买地点更换，而旧灯具的电子变压器坏后，多数会采用整灯报废的方式处理，较少采用更换电子变压器的方式处理。而卤素光源在家居环境中主要处于装饰作用的地位，使用的频率相对较小，损坏和替换概率也就大大降低。

　　从目前五金网点品牌特征来看，光源销售排名第一的品牌集中度相当分散，而且呈现非常明显的区域特征。除飞利浦外，其它品牌的提及率都非常低（在提到的61个品牌中，有56个品牌的网点提及次数低于5次，绝大多数都只有1—2次）。超过5次提及率的品牌区域性特征也非常明显，如天津的小器鬼、东北人，厦门的通士达，重庆的巴蒂斯。

　　整体来看，五金渠道的品牌集中度非常低，包括欧司朗、GE，在五金渠道也鲜有提及。市场空间相对较大，但分销成本也会居高不下。星罗棋布的五金网点，迫使更多资源有限的中小企业选择在某一个局部市场进行集中突破，形成区域内的强势品牌。