北京灯具市场：竞争大分销差

   北京灯具市场特点简析

    北京地区的灯具市场呈现出了两大主要特点：

    一是市场竞争大，有的品类已经达到了白热化的程度，首要的原因是灯具企业对北京市场的重视与大力投入，导致北京灯具市场品牌林立，商家数量庞大，形成了巨大的市场竞争格局。

    其二是北京灯具市场的分销能力较差。这既与北京灯具市场的传统因素有关，也与北京所处的地理位置有关。从传统的地理因素来看，北京南有河北石家庄，这里早已形成了灯具产品的批发与集散地，山西、内蒙等地的经销商多从石家庄进货，而不是北京。北京的东边有天津。天津的灯具市场也因当地消费能力较强而受到众多企业的关注，经销商也多能与厂家对接，而并不依赖于从北京地区进货。

    其三是北京地区因房租等各项经营成本较高，导致所售的灯具产品的价格水涨船高，其他地区的商家来此批发已无价格上的优势。这些情况值得进军或正欲进军北京市场的照明灯饰企业引起足够的重视，不要盲目跟风或者自不量力开拓北京市场，到头来吃亏的只能是企业自身。另外，从市场的产品结构来看，欧式花灯在北京市场的销售一直比较火爆，与上海等大都市不相上下。目前进驻北京市场的欧式灯知名品牌已达十数家，如诺克、波士顿华庭、伊诗邦、凯盟、安琪儿、凯撒琳、艾克诗顿等均在北京灯具市场设有形象店。

    从北京地区的灯具城来看，也突出了一些特点。十来家主要的灯具城全部为综合性的灯具市场，家居、工程照明、商业照明无一不全。综合性的规模与布局为当地消费者提供了便利的购物场所，各项服务也能够得到一定的保证与提高。另外，个别市场的定位逐渐明晰化与个性化，如高力国际灯具港致力于中高端灯具市场的打造，现在已经形成了独特的风格，成为京城消费者购买品牌灯饰的首要选择卖场之一。

编辑：中国照明网  荒原