古镇灯博会能成行业发展风向标吗？

    这两日，第104届广交会第一期的照明展区肯定吸引了不少行内人士的眼光。这一届的广交会对于我国各行出口型企业来说，可以说是非比寻常。对于参展的2000余家照明企业来说，更可领先体悟到市场的冷暖变化。当这里的展会还在如火如荼地进行的时候，照明行业的另一展会——第七届中国·古镇国际灯饰博览会也将于18日开幕。与广交会相比，古镇灯博会显得更加专一，也更加具有地方特色。

    中山古镇是我国的“灯饰之都”。在其不到48平方公里的土地上，登记注册的灯饰企业有5000多家。据传其灯饰产品年销售额达到150多亿元，占到我国民用灯具市场的60％以上份额。如果这些数据没有被夸大的话，古镇灯饰产业集群的兴衰几乎可以左右国内整个民用灯具市场的盛衰。而在这样的地方举办的灯饰博览会，几乎被理所当然地看成是衡量市场变化的晴雨表、温度计。

    除了业内部分人士持有此种看法外，不少媒体也在为此而“鼓与呼”，把这里的灯博会说成是“行业发展的风向标”，甚至有媒体就以此为标题来鼓吹。但实际情况却未必如此。

    首先让我们来看一下参展企业。据《南方都市报》报道，本届古镇灯博会100%完成招展任务,参展企业为489家，展位还比去年增加了48个。而在这些参展企业中，有348家企业是本地企业，占了参展企业的71.1%；市外国内企业为138家，占了28.9%；剩余的3家企业则为两家媒体企业和一家美国国家半导体有限公司。对于这么一个规模，我们能说些什么呢？

    一是规模偏小。在百分之百完成招展任务的情况下，参展企业都只有489家。即使本地参展企业多达348家，但却只占了本地5000多家企业中的7%左右。作为一个“灯饰之都”所举办的一个所谓的国际性的灯饰博览会来说，这么小的规模还真的有点说不过去。而几乎是同期举办的104届广交会，其一个小小的照明展区里面就集了近2000家照明企业，今年6月份举办的广州国际照明展，其参展企业也高达1539家。如这些展会比起来，这么一个489家企业参展的灯博会，还顶着一个“国际”的头衔，就显得非常地寒碜。难免有“黄婆卖瓜，自卖自夸”之嫌。

    二是地区局限性强。这一点可以说是不言而喻的事情，因为71.1%的数据已经说明了一切。在总共不到500家参展企业中，就是348家企业是“足不出户”的本地企业，占了总数的71.9%。而其他的28.9%也只是中山之外的国内企业，而这个“国内”所限定的区域相信还是局限于广东地区。而代表海外的呢？代表海外的或许就是这家面目模糊不清的“美国国家半导体有限公司”了，而这家公司真的是远赴重洋专程而来的吗？这也有待值得商榷。所以这么一届灯博会，完全可以说是中山、古镇本地极少数企业联欢的一个小型PARTY，外来的企业只是前来助兴的客人罢了。

    三是名不副实。从相关媒体的报道来看，这届灯博会显得有点夸大其词。比如说本次首次亮相的金牌馆，掐指数来也就有14家企业入驻，而且拿来说事的还就是“雷士”、“TCL”之类企业的。再比如特设的LED展示专区，媒体报道入驻的也就四五十家企业。而业内一媒体一直在大肆吹嘘的“团购联盟”却仍然是只是一个面貌模糊不清的怪胎，其间关系可以说是“剪不断，理还乱”，明显有点“雷声大，雨点小”的味道。甚至当地的政府机关报在说到本地企业为何没有参展时，也只是语焉不详地说是“种种原因”，都不知道这原因到底是什么原因。

    展会规模如此之小，地区局限性如此之大，而行业内部分媒体和当地部分大众媒体都在一味的“浮夸”，你能说这么一个博览会能成为行业发展的风向标么？我们再退一步讲，就算上文所引用的“150多亿”、“60%”这两大数据是真实无误的，而且我们也承认业某一部分人士所说的“风向标”之类的话是正确的，那么我们再问问，本地中7%的参展企业是否可以代表其他93%的企业，而外地过来参展的百余家企业加上古镇的整个灯饰产业集群又是否可以代表全国各个地区的灯饰产业群呢？而一家美国国家半导体有限公司是否就可以代表整个海外灯饰企业和市场呢？而一两家媒体企业的认识是否就是整个传媒界的共识呢？这样的问题，我们还可以列出一长串。对于这类问题，与古镇灯博会有密切利益关系的媒体是否能为其代言，作出正面回答吗？

    如果说规模不是问题，地区局限性也不是问题，媒体的“浮夸”也不是问题，那么整个古镇的灯饰产业群是不是真的就如此地“神乎其神”，动不动就可以成为“风向标”、“晴雨表”呢？
 
    我们不否认古镇有它所谓的地区优势、资源优势、商圈优势等等等等炮制出来的一切先天优势，但我们却不得不说古镇的灯饰产业却缺乏至关重要的“头脑优势”。为什么呢？有媒体便披露了古镇灯饰产业现存的几大问题：一是没品牌，古镇偌大的一个灯饰产业集群，较有影响力的灯具品牌就只有欧普、华艺寥寥几家。二是不注重创新，产品设计存在较大缺陷，抄袭、模拟成风。三是不注重培养人才。四是产业发展失衡，配套服务严重滞后。古镇灯饰产业面临的这些问题，严重影响了产业的集群化、规模化发展。

    古镇灯饰产业确实取了长足的发展，但仍然有其自身的局限性和特殊的难题。因此，古镇灯博会只可能是部分地反映了古镇当地灯饰产业群的现状，就算它是“风向标”，也只能是古镇当地灯饰产业群的风向标，而不是我国整个照明行业的风向标，哪怕就单指民用的灯具产品，它仍然担当不了“风向标”的大任。

撰写/编辑：中国照明网  墨默