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附加价值，不单是产品
欧普照明营销总监朱祖欢曾经说过，品牌包括感性价值和理性价值两个方面。可以补充的是，决定消费者购买的，或许往往是感性价值。在众多企业摸索着捷径那个貌似神圣的“大众品牌”目标时，感性价值开掘则需要突破传统的思维。
“小器鬼应该是行业内最早定位感性认知品牌的少数企业之一”欧帝尔营销总监曹立军告诉记者。可以印证他这句话的是在搜狐家居照明频道网友论坛内，消费者在讨论节能灯时冷不丁地冒出的一句：“节能灯就是小器鬼！”从亲切品牌名字、早期的小兔子卡通形象、到近期正在调整的灯泡卡通形象，小器鬼将感性认识定位一路发展下来。
品上照明品牌部长邓明杰告诉记者，品上照明定位为“照明系统解决之道”，这个定位本身已经超越了产品层面。而当记者问道具体的“解决之道”时，邓明杰说，我们传达的实际上是一种照明系统对空间的塑造，不仅是光环境的提供，而是光环境提供给你真情实景的空间。
在向大众品牌迈步的时候，企业越来越多地认识到所谓品牌是超越于产品的存在，其价值往往是附加于产品之上的理念和情感。这一轮三家照明企业央视投播，对企业来说，不仅仅是单纯的推广；而对行业来说，也不仅仅是个别企业的市场行为，而是一种真正的新的转折。
（编辑：夹心）
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