创新渠道加速中国布局　飞利浦家居照明展新宏图

　　7月16日，飞利浦照明2009年下半年度时尚灯饰馆经销商会议在上海寰鑫富贵天地大酒店召开。来自全国各地的飞利浦经销商与合作伙伴参加了此次会议，在为期两天的会议里，飞利浦向经销商们回顾了09年上半年家居灯饰馆所取得的成绩，并介绍了09年下半年飞利浦家居灯具的市场策略以及即将上市的新品，共同确立了未来合作的盈利模式；经销商们还参观了位于飞利浦马陆工厂的时尚灯饰展示厅，零距离体验了飞利浦多样化的时尚花灯以及灯饰馆的创新布局和设计。

　　近年来，随着房地产发展以及中国城镇化进程的加速，家居照明市场迎来了发展的黄金年代，中国灯饰消费迅猛增长。截至到2007年底，中国家居灯饰市场容量达到了400亿元大关，并以每年超过10%的速度递增。而消费者对家居照明的需求也从最初的功能性需求升级到情感性需求，对照明的追求从大、亮、耐用，到追求多样化、色彩化、节能化。作为世界领先的照明供应商，飞利浦照明以每年20%~30%的产品技术更新速度领导着照明界的潮流。在过去的两年中，飞利浦投入了数十亿欧元用于收购全球领先的照明公司，尤其是在收购欧洲第一大家用照明设备制造商PLI后，飞利浦在家用灯具行业占据了领先地位。飞利浦时尚家居灯具全面加速了挺进中国市场的步伐。

　　飞利浦时尚灯饰馆是飞利浦今年在家居照明领域搭建的与终端消费者沟通的全新平台，代表了飞利浦在渠道创新与灯饰产品体验式购物方面的最新成就。灯饰馆内按照真实家居环境中的卧室、书房、卫生间和厨房等进行布置，消费者能在店内体验到飞利浦时尚家居灯具与家居环境融为一体的真实效果。这种一站式零售体验改变了传统的灯具销售方式，让枯燥的灯具业务实现时尚的转变。

　　今年3月，飞利浦在中国的第一家时尚灯饰馆在上海红星美凯龙汶水路店盛装揭幕。之后，飞利浦照明时尚灯饰馆在中国各地星罗棋布相继开业，全面覆盖了中国华北、华东、华南、华中、东北、西北地区。09年上半年，飞利浦在全国的时尚家居灯饰馆已达到29家，并取得了可喜的销售业绩。飞利浦家居灯具总销售比去年同期增长了84%，时尚灯饰馆已成为了飞利浦家居灯具的主力渠道。据悉，到今年年底，飞利浦的时尚家居灯具品牌店将会达到80家店的规模，明年将达到200家，而这个数字在2012年将会刷新为1000家。飞利浦时尚灯饰馆采用的品牌店这种全新的销售渠道，不同于从前的经销商渠道模式。这一战略举措将有利于飞利浦公司扩大在中国细分市场的份额，对中国家居灯具市场在调整产品格局和销售渠道等带来深刻的影响力。

　　日新月异、精益求精的产品技术是推动家居照明发展的动力。今年，飞利浦照明全新推出的时尚家居灯具在中国市场正式上市，包括了功能性、装饰性花灯，并将应用全新的LED技术。“时尚地节能”是飞利浦节能家居灯具对其内在品质与外在风格的全新阐释，满足了消费者追求个性化家居风格的需求，自飞利浦时尚灯具上市以来，其造型独特、色彩丰富以及多样化的风格受到了消费者的肯定。

　　今年第三季度飞利浦家居灯具还将推出一百多种新品上市，飞利浦的风尚系列已取得良好市场口碑，风尚二代将继续为消费者带来家居照明新体验。飞利浦还将在儿童房推出一系列采用天然原木材质，色彩缤纷，设计巧妙的卡通造型灯具。另外，采用了高功率LED的Ledino家居照明系列也将亮相，为家居带来最潮的照明氛围。据悉，今年第四季度飞利浦还将推出近百种包括古典式花灯在内的全新时尚家居灯饰，精彩演绎家居灯饰的多姿风格。今年年底，飞利浦家居照明产品总数将达四百多种。

　　飞利浦照明大中华区高级市场总监Bert van den Berg表示：“随着照明市场细分化的加快，未来3~5年内，照明市场将面临着重新洗牌。飞利浦正全力加速在家居照明市场的步伐，目标成为中国家居照明市场的领先品牌。飞利浦正以不断创新的产品技术为后盾，开拓广泛的销售渠道，针对不同的目标群体推广不同的产品策略，以多样化的家居灯具为消费者带来更加节能时尚的生活态度。”

(编辑：夹心)