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央视广告因为其附属不同的时段和栏目，广告效果自然不同。为什么国内外知名品牌都抢夺黄金时段和热点栏目，就是因为其广告效果最好。而一些中小企业由于实力和关系的原因，只能做“边角料”广告，这种广告效果就大打折扣了，而且就是这样的广告也往往难以持久，三五个月便草草收场，以前多数灯饰企业广告就是如此。这样的央视广告能够承担品牌大众化的重任吗？这里面也有两方面的原因，一是灯饰企业经济实力有限，不可能大手笔投入；二是央视也要顾及自己的形象，不可能把一些黄金时段和热点栏目让给实力和名气都不怎么样的灯饰企业。
此外，央视广告也不是灵丹妙药，能够帮助企业带来多大好处。我们不妨看看反面案例。央视黄金时段的广告位招标已进行十多年了，而某些前标王如孔府宴酒零价品牌黯然转让、秦池酒轰然倒地、爱多破产……在灯饰行业，彩宴的结局众所周知，浙江阳光在去年开始发布央视广告，但是2008年内销业绩大幅度下降。看来，央视广告也不是那么可靠。所以，灯饰企业也要克服对央视广告的迷信心理。
有位行业人士说得好，若你想扩大知名度，投放央视广告是个不错的办法;若你要打造品牌，那还是另寻出路吧。所以，那些指望依靠央视广告打造大众品牌的灯饰企业，还是先扎扎实实在行业内像欧普一样树立品牌地位，然后再迈出自己的品牌大众化步伐。
(编辑：夹心)
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