从流星雨到雷阵雨 “娱侃”山寨灯现象

　　品牌灯饰多仿造 品牌意识薄弱是软肋

　　“PHILIPS飞利浦”与“PHILIPU飞利普”这两个商标，一眼看上去几乎完全相同。前者是荷兰皇家飞利浦电子股份有限公司注册使用商标，而后者是佛山某电子科技公司出品的山寨版。由于“PHILIPS”、“飞利浦”商标已有品牌知名度，已于2004年被我国认定为驰名商标，因此一些厂家大打“擦边球”来“傍名牌”。这样的“山寨”算是比较“高名”的手段。但是也难逃法律的追究。干脆将名牌商标贴到普通灯具上的做法早已经屡见不鲜。这样无疑让品牌企业和消费者的利益严重受损。

飞利浦彩灯

　　笔者了解到，某知名灯具卖场负责人表示，灯具市场上的抄袭现象严重，一些小企业生产出的“山寨”灯具直接向市场倾销，干扰着正常灯具价格。小厂家模仿能力强，并且不需要花费研发设计成本，生产复制的速度非常快。灯具质量不容易从外观上分辨，数量繁多的小企业对大厂辛苦研发出来的灯具肆意抄袭，两者生产的灯具虽然外形相似，但是工艺、选材与品质都不同，因而标价悬殊。

　　消费者一般购买灯具只看外形，对于内部结构很少了解，这也造成了很多灯饰产品以次充好、漫天要价的情况。这很大程度上阻碍了灯具市场的发展，影响了灯具市场的正常秩序。

　　由于灯饰行业起步晚，目前厂家大多在产量和销售上着力，生产商的品牌保护意识还相对比较薄弱。即使雷士这样的国内灯具龙头企业，也鲜有消费者了解。于是，很多消费者将目光投向了进口灯具，就像“外来的和尚会念经”一样，认为外国的灯具就是美。当然灯具城也没有让消费者失望，很多进口灯具充斥市场。但是有业内人士表示，目前市场上90%以上的灯具都是国产的，盲目相信进口货只会多花钱。因此，消费者要加强品牌意识。

　　自主创意才是灯具企业生存的王道

　　由此看来，灯具行业的山寨现象已经泛滥成灾。“山寨灯”在很大程度上损害了消费者的利益。怎样来杜绝山寨，让我们的产品更加“原创”？这无疑要在生产技术上下手。当然，灯具行业也可以像娱乐人士龙丹妮那样，被问道为什么不原创的时候说：“人家比你先进，你有什么理由不去学习？当你要原创的时候，必须要学习，我不觉得这有什么不对。”

　　灯具企业可以学习外国的技术，却不能一味的“拿来主义”。灯具企业起步比较晚，这个行业存在的一些弊端。生命力强盛的公司依靠的主要是新产品的自主研发，并懂得将自己的思维个性和市场的某种潮流风格结合起来，迅速吸引企业能把握的消费群体，再逐渐参与品牌的差异化竞争。

　　现在全国不少专业区域都在打造产业集群，很多优惠政策和配套的产业链是其它一般的地区无法具备的，这点对有原创意识和品牌观念的企业发展尤为重要。

　　“问渠哪得清如许，惟有源头活水来。”灯具企业要想拥有长久生命力，那就要拥有自主创新的能力。

(编辑：夹心)