家居行业跨界营销 寻求强强联合

　　“跨界”在营销界早已不是什么稀奇的事情，只是到了如今，营销人士对于“跨界”营销的重视，已经远远超越了以往。越来越多的著名品牌，开始借助“跨界”营销，寻求强强联合的品牌协同效应。

　　跨界营销，作为一种营销思想上的创新，已日益为越来越多的家居企业所青睐。家具与油漆捆绑销售、房地产与建材产品间的联合营销等等已成为常见形式。国内家居业六大龙头品牌——欧派橱柜、东鹏陶瓷、大自然地板、雷士照明、红苹果家具和美的中央空调的老总们携手宣誓成立国内首个家居行业跨界“联盟”，欧派橱柜董事长姚良松被推选为联盟理事会第一任轮值会长。居然之家、龙摄影和永泰福朋喜来登酒店联手，共同将置家、婚照、婚宴三个独立的环节联系到了一起，既方便了消费者，又利于企业发展。跨界营销模式在家居业已经开启了。

　　单打独斗求成功的时代已经过去，不同行业间的竞争也可走向“竞和”。“跨界合作”代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合，是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融会，从而给品牌一种立体感和纵深感。

　　跨界联合营销是根据不同行业、品牌、类别、环境、嗜好的消费者之间有着某种共性或者有着某种联系的消费特征，把一些原本毫不相干的元素，相互渗透、融会、扩大、影响，体现出一种全新的生活态度、审美方式、服务意识，来赢取消费者好感，实现市场最大化、利润最大化的全新营销概念。

(编辑：夹心)