中国照明行业民族品牌血统

　　中草药讲究“道地”，品牌则要讲究血统。“道地药材”就是在特定环境和气候等因素作用下，形成产地适宜、品种优良、产量高、炮制考究、疗效突出、带有地域性特点的药材。所以道地药材的药名前大都冠以地名，用来表示其道地产区，如川芎、云木香、广藿香、浙贝母、秦皮等。有些道地药材经过历史的延续和口碑形成了品牌效应，如：“四大怀药”、“浙八味”、河北保定地区的“西陵知母”、四川松潘的“正松贝”、广东阳春的“蟠龙正春砂”、四川峨嵋的“凤尾连”等，这些区域“品牌”也成为极品中药材的代名词。

　　品牌是企业的灵魂，有血有肉有情感。耀眼的光环、鲜明的个性、独特的文化，这就是品牌的血统。血统是一个民族或一个国家在文化上经过长期沉淀下来的血缘关系，通常用来指代某种由先天环境和后天传承、培养综合而成的优秀品质，是一种文化现象。品牌血统则是企业领军人、团队或企业价值观、精神等文化的积淀。与社会、民族一样，如果品牌不讲血统，那么社会（尤其是民族）的认同感就会发生巨大的危机。

　　中国照明行业民族品牌从起步就一直“血统”不纯。中国照明行业，特别是大陆地区，每一盏灯、每一个配件、每一颗螺丝甚至每一个生产人员的技术，都是从海外引进，都不是“道地”生产。加上一些国人崇洋媚外，照明行业诸多品牌“认洋作父”，品牌名纷纷冠以法国某某灯具、德国某某照明、意大利某某灯饰、英国某某电工，但企业实际上与这些国家和地区毫无瓜葛。因为地利之便，“香港”照明（灯饰）品牌更是异常泛滥，甚至连国内一些龙头企业在起步阶段也不能免俗。

　　血统越正，牌子则越响，附加值也就越高。以宝马车为例，同样都是宝马，进口的宝马比国产的宝马价格往往要高出许多。因为进口的宝马“根红苗正”，成本、生产地点、甚至制造工人不同，导致了同样的宝马也分嫡系和侧系。中国作为千年文明古国，在传统中草药、茶叶、瓷器、丝绸、饮食等诸多传统行业，都已经形成其他国家和民族所无法拥有的品牌血统，因此在国际上拥有极高的认同度和国际地位，但在现代化工业制造领域，中国民族企业缺乏支撑品牌的血统。

　　很显然，廉价血统已经不再符合中国照明产业的发展。目前国内企业照明研发、生产技术、产品质量都已经得到极大提升，上海亚明、江苏鸿联、三雄·极光、中山新特丽等众多民族品牌已经超越国外相关产品，并与国际品牌分庭抗礼，但在国内认同度上还有很大差距。可以说，中国民族品牌崛起的过程，就是品牌血统的提炼和培育过程，也是民族品牌独立的过程。

(编辑：夹心)