十一商家必争之地,非“LED”领域莫属。近期,外资三巨头三星、索尼、夏普叫板LED液晶电视市场,紧随着国内厂商也群起反击,扬言“LED领域国企不再重复LCD受制于人的老路”。继海信、创维、长虹之后,9月9日,康佳终于率e-LED88和e-NET86两大高端新品杀入市场,至此国内企业完成LED初期阶段布局。
国内厂商重拳来袭
康佳多媒体营销事业部总裁穆刚在接受《民营经济报》记者采访时表示:“e-LED88和e-NET86两大系列集画质、节能、外观、网络、家庭互联、数字多维一体。该系列是目前市面上功能最全面的LED电视产品。”值得注意的是,e-LED88机身最薄处只有1.99cm,刷新了主流产品最薄纪录,而且比普通液晶电视节能超过62%。
穆刚进一步透露,这两系列新品共计9款都将在本月15日批量上市,其价格相比同尺寸的LCD要贵上1.5倍,其中剑走高端路线的e-LED88系列售价接近2万元,而普及产品e-NET86售价也在1万元上下波动。
同时,康佳集团总裁陈跃华在发布会上透露,截至上周六的数据,康佳今年上半年的平板电视销售量比去年同期增长了181.93%。其中,3月发布的节能运动高清液晶i-sport80系列销售突破了50万台。借此机会,康佳将会全面布局LED产品线,并将网络功能做为未来产品的标配。
据了解,除了康佳,国产军团海信、TCL、长虹等都已率先携LED电视新品打响了攻坚战。创维透露,该公司超薄LED10的“网络酷开”全系也将覆盖26英寸、32英寸、37英寸、42英寸、47英寸领域。
日前,中国电子商会数据显示,消费者对于LED电视产品的关注度已高达75%,准备今年购买LED电视的消费者比例高达34%,到2010年LED背光液晶面板出货量将达到1510万片。
下半年价格战难以形成
新品扎堆入市,“十一”或者下半年LED市场将现价格战?对此,穆刚接受本报记者采访时表示,“我们还是相信下半年价格会稳得住!其实LED的价格和市场份额息息相关,份额走高,价格就降,价格降了也就会有更大的市场。康佳不会主动发起价格战,但是我们也不惧怕价格战。”
穆刚说,“目前算是新老产品的交替期,而LED作为导入期的产品,往往利润率都比较高,但无法大面积覆盖市场,而且还面临之前研发成本的回收问题。”同时,一些业内人士也分析,目前一些企业推出新品以及加大宣传往往出于市场品牌、技术形象的考虑,所以这个阶段不是厂家的主要利润来源。
此前,长虹方面也表示,LED电视消费尚未形成规模,所以价格迟迟降不下来。随着产业链的完善、生产规模的扩大,特别是国产彩电集体杀入该市场,LED价格一定会降下来。
不惧怕外资企业冲击
历经了7年的液晶电视时代,LED背光的出现是产品升级换代的关键时刻。而此前国内企业也卯足了气力对传统液晶模组改造上下足了心血,意图打破外资上游的桎梏。此刻正是相关企业实现赶超外资厂商的良机。
对此,创维集团副总裁杨东文打下赌注,“创维将以20亿元进军LED液晶电视,在3年内完成普通液晶向LED液晶电视的升级换代。目前,在发展LED背光模组上,我们已经和日本、韩国都处于同一起跑线上。”长虹表示LED彩电生产比例将占该公司液晶电视30%。同时,穆刚也表示,“到2010年,LED电视的比重将占到康佳的30%-40%。”
家电专家陆刃波的观点也极其明朗,表示在技术方面,中国企业和外资企业的进入时间基本一致,技术储备也较为宽松。“我们并不惧怕外资企业的挑战,除了液晶屏纯进口三星外,在模组及其他硬件方面全由康佳自己一手打造。在LED领域,我们拥有自己强大的软资源,像网络在线、家庭互联、数字一体都是国内厂商的进攻利器,而在这方面外资企业是受其国家政策屏蔽的。”穆刚分析表示。
(编辑:夹心)
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