店铺照明设计及灯具选配

　　据欧美发达国家数据统计：优秀照明配光方案能提升店铺30%的营业额。在国内，灯光也不再是单纯的照明功能，科技性、艺术性、实用性、节能性等照明设计手法已成为流行趋势。

　　那么，如何运用灯光吸引顾客，聚集人气，营造出购物的空间意境，促进销售呢？下面围绕商店主要使用的3种灯光进行说明。

　　基本灯光

　　即商店内的基本照明灯光。在外面，有橱窗照明所用的灯光、照亮人行道的店内外缘灯光，以及天花板上的灯光。在内部，有基本灯光、安全通道指示灯等。基本灯光可以用荧光灯或白炽灯，可以是直接照明灯具也可以是间接照明灯具，这主要视商店类型、陈列和销售的商品等具体情况而定，如面包和各种糕点需要间接照射的灯光，强调柔和的棕色色调。

　　二级灯光

　　二级灯光具有基本灯光所不能完成的将商品做某些特殊表现的功能。二级灯光可以采用聚光灯和泛光灯，主要是用来加强橱窗照明，使货架、货柜以及商品表现得明亮，吸引顾客注意。

　　二级灯光包括以下两种类型：

　　1、下射灯光。就是从天花板往下照射的灯光。它能有效地照明柜台上方一定的位置，这个位置要选择好，以免玻璃橱面或柜台面产生的反射光刺激到顾客的眼睛。

　　2、陈列柜灯光。主要用来克服玻璃橱面和玻璃滑门等产生的反射光所引起的眩光现象，陈列柜灯光如果从高于视平内的商品的位置提供照明，这种灯光容易隐蔽。它们除了能强烈照射商品外，还可向上照射，突出商品的轮廓，也可用来照明墙的上部，造成舒适的气氛。二级灯光的功能主要是帮助顾客判断和比较商品，从而对商品做出最佳的选择，同时也有利于售货员迅速而有效地取到顾客所需要的商品。

　　气氛灯光

　　气氛灯光可以消除暗影，在特殊陈列中制造不同的效果，它不仅可以照亮商品，还可用来直接照射墙壁，营造气氛。在橱窗，气氛灯光可以加用滤光片，制造出各种色彩的光，造成戏剧性的效果。

　　在店内，气氛灯光可以使商品的陈列更具有特色，气氛灯光要求亮度更强，一般都采用白炽聚光灯或白炽泛光灯。聚光灯可集中照亮某一部分，泛光灯则可照亮较大的范围。要在陈列范围用气氛灯光取得戏剧性的效果，陈列人员要解决好两个问题，即明暗和色彩。陈列人员可以把从太阳光对大自然的照射中观察到的现象和体会到的经验，应用在陈列照明中。商店的陈列灯光，大部分是从上面或侧面照射。因为光从下往上照射，容易被陈列装置或商品遮挡住，并形成阴影。至于侧面照射，则对家具陈列比较适宜。

　　商品本身的照明首先要解决的是，必须将商品的真实面貌展现在顾客面前。因此，商品的照明光必须在亮度和色调上接近于户外的阳光。具有日光色调的灯光可以令照明的商品看上去更漂亮，而又不会改变质地和色彩的表象，所以大部分商品的照明都采用灯丝型的白炽聚光灯和泛光灯。荧光灯尽管比较经济，但用来照射商品却会改变商品原来的色彩和光泽表现。其次需要解决的是，有些商品在强烈照明光的长期照射下，会失去光泽，功率大的照明光还会使商品褪色，因此必须经常仔细观察，在商品陈列室中作适当处理。

　　零售户有话说：孙志城（厦门市集美区杏林街道文达路宁馨园派达烟酒，开店4年）

　　我认为，店面装修时，灯光是营造购物环境不可忽视的“软包装”。我的店里，靠墙位置有两排三层的展示柜，一半放置整条的卷烟，一半摆酒。装修时，我在展柜上方每排装6个12瓦蓝、白、黄三种射灯，这些条装卷烟和酒在灯光的映衬下显得流光溢彩，再加上整齐的陈列，提高了商品的档次，具有艺术化的视觉效果，也就更容易吸引顾客的眼球了。

(编辑：夹心)