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2009年我国网民人数已超过3.3亿,网络已成为人们日常生活获取资讯的第一媒介，影响甚至改变人们的消费习惯。由搜狐家居推出的《2009灯饰照明行业调查报告》显示，越来越多的企业对网络营销和网络品牌广告表现出了浓厚的兴趣。中国互联网的发展和企业营销观念的转变为开启照明行业新的潜力创造了条件，利用网络平台推广照明产品成为照明企业挖掘潜在消费群体的又一新渠道。
发挥网络平台优势，网络营销的优势不得不提，由于我国照明行业企业众多、行业集中度低，自主创新能力薄弱，缺乏强势品牌，特别是2008年金融危机爆发以来，照明行业也经历了前所未有的考验，网络营销以其成本低廉、销售面广的优势为照明企业开辟了一条最具性价比的销售途径。
照明企业可以通过建设自己的企业网站来推广企业产品，用户通过访问企业网站内容，在了解企业产品的同时，提高企业网站访问量，加上必要的网站推广，以此来提高企业品牌形象。照明行业小企业多，许多企业没有建设自己网站的经验与实力，可以尝试行业网站或专业电子商务平台来达到推广目的。各网络平台提供商也在不断进行新的尝试来满足广大小企业的产品推广需求。2008年4月，电子商务巨头阿里巴巴与中山市古镇签署战略合作协议，共同建立和推广“中山（古镇）灯饰产业集群电子商务平台”，为网络平台在产业集群的应用做出了新的尝试。
互联网时代的到来已经为照明行业的发展提供了广阔的舞台，行业领头企业如欧普、雷士、飞利浦等早已进入利用网络平台优势树立品牌地位的行列。通过网络宣传自己的品牌，甚至销售产品将为广大照明企业带来更具潜力的发展前景。
编辑：中国照明网 冯耀元
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