家居照明品牌分化 中高档灯饰产品渐受欢迎

　　灯都古镇作为中国最大的灯饰产业基地，这里的企业老板们所持的立场和态度往往反映了整个行业的发展状况。通过采访我们发现，他们的观点竟是惊人的相似：说起2009,大家一致认为，它是LED爆发性成长的一年，然而行业标准缺失，市场稍显混乱；节能灯产品受经济危机影响不大，市场竞争日趋白热化，价格战不断上演；企业品牌意识普遍增强，市场由产品竞争转向服务竞争。

　　提及2010年，古镇老板们都信心十足，一致看好未来灯饰照明市场，并且认为品牌竞争还将更加激烈，无论是家居照明也好，LED照明也罢，市场将进一步地“大浪淘沙”,品牌企业越做越强，创新乏力的跟风企业则越发落后，以至整个行业朝着两极化的方向发展--强者愈强，弱者愈弱。

　　打造强势品牌首先应做好产品

　　古镇有5600多家灯饰企业，但是产品同质化严重，所以我们要树立品牌差异，打造强势品牌。我们首先要做的就是产品的品，做高品质，做好了品质，才有我们做牌子的底气。这个时候才可以把品牌联系起来，先有品，才会有牌。胜球灯饰集团在这个行业十八年，就是先从产品的品开始的，一直致力于提升产品的质量与服务。我们相信2010年，品牌差异化会更加突显，整个行业会更加注重品牌建设，谁将是下一个消费者公认的名牌，我们拭目以待。

　　打造整体家居照明领先品牌

　　LED灯饰产品在2009年的广州光亚展和古镇灯博会上独占鳌头，而且更多的LED照明产品已经真正开始进入人们的视野，LED的前景和运用给我印象特别深刻。2010年全球经济明显的复苏，将会迎来照明行业的春天，中国照明灯饰行业的主要趋势在于品牌多元化、企业实力化、市场品牌化、格局明朗化、竞争激烈化、产品个性化、终端强势化、服务星级化。我们明年最大的经营目标是品牌目标，进行网点、产品、服务、形象、品牌、市场六大升级，势必将澳克士打造成整体家居照明的领先品牌，年销售目标达到2.5亿元。

　　节能环保照明产品将成聚焦重点

　　随着照明行业竞争持续升级，优秀厂商势必在客户服务方面狠下功夫，从以产品竞争为主的竞争格局转向以服务为核心的竞争态势。2009年，传统商照企业加紧战略布局，争先恐后地进行LED产品研发，富兴集团自主研发的大功率LED照明产品异军突起。未来照明领域将面临更多的节能规定的压力，厂商必须开发具备竞争力产品来应对。减少二氧化碳等温室气体排放将是必然趋势，在发光效率日益提升、成本持续下降趋势仍不变的情况下，兼具经济且环保的照明产品及技术，将是未来持续吸引产业目光的重点。

　　两级分化明显隐形渠道竞争加剧

　　由于受金融危机影响，今年很多外销企业转战内销，市场竞争更加白热化。一些具有品牌优势、渠道优势的优秀企业迅速拉开与中小企业的距离，市场两极分化更加明显。但中国照明行业行业总体上依然强劲增长。2009年，LED应用正处于一个极为关键的时期。LED照明取代传统白炽灯的趋势已经成为共识。同时，越来越多的企业将隐形渠道作为主攻方向，隐形渠道的竞争日益加剧。

　　我认为，企业未来的争夺是服务的争夺、资本市场的争夺、人才的争夺。

　　谁得到最好的人才和商家资源，谁就将赢得市场。

　　让整个照明灯饰行业创意起来

　　照明行业在2009年的发展可谓突飞猛进，集中表现为以科技创新为中心，引领整个灯饰发展的潮流。LED开始大范围地广泛应用于灯饰产品上，节能照明深入人心。从营销方式来看，仍以专卖店、经销商代理为主，款式新颖、品质有保障、价格合理的灯饰产品更易赢得终端消费者的青睐。就品牌来说，澳克士、雷士、欧普、三雄·极光、华艺、本邦等品牌值得关注。他们常以事件营销突显品牌内涵，并且以品牌为中心，不断加强营销与研发的联动，整合相关配套资源，使得品牌思想与产品思想高度融合。2010年的灯饰照明行业，前途一片光明，我希望整个灯饰行业能够创意起来。