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强化大众品牌，就要选择大众喜闻乐见的传播形式。一向低调的中国传统制造行业，也开始尝试时尚的娱乐营销方式。
自2010年1月14日开始，电影《孔子》首映礼陆续在北京、广州等地召开，导演胡玫携周润发、周迅等大牌明星悉数亮相。尽管首映礼现场星光闪耀、大腕云集，但雷士照明总裁吴长江依然成为记者追逐的对象。1000万元大手笔，让雷士照明成为《孔子》的独家拍摄赞助商，在媒体的闪光灯下赚足了眼球。
“绝不仅仅是让孔子为我们代言”
随着《孔子》全球公映，雷士照明的30秒钟贴片广告也在数千家影院登场。广告内容充满中国古韵，体现了孔子“仁、义、礼、智、信”等思想精髓。“我们赞助《孔子》，绝不仅仅是让孔子为我们‘代言’，做做产品广告这么简单。”雷士照明总裁吴长江对记者说，“孔子思想不仅照耀千古，还将点亮人类未来的希望之光。雷士赞助这样一部绝无仅有的历史文化人物题材的史诗影片，正是希望通过电影引起人们对孔子的关注、引发对孔子思想的思考。更重要的是，带给人们心灵的震撼，让电影的感染力带领人们在浮躁的社会中，沉下心来审视自己心中的仁爱、理想。”
在吴长江看来，雷士照明的理想与孔子思想，其精神内核可谓一脉相承。“雷士在自身发展的十余年中一直致力于做长中国人志气的事业，孔子思想为雷士照明注入了营养和动力，为企业创建世界品牌之路增添了牢固的基石。这是孔子之于一个现代企业的深层意义。
据了解，《孔子》以2500个拷贝的特大发行规模创造了中国影史之最，超越了此前保持发行拷贝数纪录的《建国大业》（1450个）。对此，吴长江表示，他其实并不在意《孔子》发行了多少拷贝，“孔子是世界认可的中国文化的代表，而雷士通过赞助电影《孔子》，增加了一次向世界树立品牌形象的大好机会。”
把孔子思想融入企业经营
《孔子》这样一部重量级史诗影片，为何会选中雷士照明做独家拍摄赞助商？记者了解到，继去年完成了数千万元的奥运照明工程后，雷士照明不久前又与广州亚组委签约，正式成为广州2010亚运会灯光照明产品供应商。而这一系列表现也是《孔子》选中雷士照明的主要原因。导演胡玫在谈及此事时表示，“孔子的思想之光与雷士的科技之光是一个完美的结合。”
作为孔子的“忠实粉丝”，吴长江一直在尝试把孔子的儒家思想融入企业经营之中：“推行以人为本的管理理念和实践，崇尚符合商业伦理的行为，坚守履行社会责任的意愿和勇气。”
“也许很多人不知道，在中国，照明的耗电量占用电总量的近30％。目前，我最关心的是创新，通过创新降低能耗。2007年，我们在上海建设了研发中心，每年在新产品研发上投入非常大，目的就是不断进行技术创新，做出更加节能环保的产品。”吴长江说。
在吴长江看来，节能灯虽小，但对缓解全球性的能源危机有重大意义。“一个100W白炽灯的照明亮度，节能灯15W～18W就能达到同样效果，而LED灯更是只需1W～2W。”
编辑：中国照明网 冯耀元
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