分析09开启2010照明主潮流——企业及市场变局

　　客观上说，2009 年的中国灯饰 照明 市场是被动的，是托了国家政策的福、沾了房地产市场的光。在4万亿财政投资的刺激和拉动下，很多企业才能劫后逢生，迎来市场“复苏”：国家1亿多支节能灯补贴直接推动照明消费，低碳经济政策导向让LED 照明行业日渐成为市场黑马，政策放宽后的房地产行业为广大照明企业直接带来销量。因财政投资而兴起的大型基建项目更是让工程市场逐渐回暖，而各大照明生产基地相关政府部门对于照明产业的扶持和倚重，也让照明产业在保持稳定增长的同时继续扩张。

　　2009年，行业呈现出宏观经济决定微观个体、国家政策引导市场走势、投资拉动行业需求、上游企业主导下游终端的市场格局。

　　此外，在金融危机下，企业再次成为行业的中坚力量，成为经销商以及各方最为倚重的力量。广大照明企业也不辱使命：顺应国际潮流和国家政策，广大照明企业不断在节能、环保上寻求技术和产品突破，直接推动了LED技术在照明灯具上广泛的运用，无极灯也风生水起；为寻求新的增长点、增强综合实力，一批实力型企业依托原有核心产品，不断调整和延长产品线；积极自我求变，越来越多的企业不断完善内部结构，革新经营观念，天朗程雪忠等一批高端人才被引入行业并担任要职；迎合商家和终端需求，加强终端扶持，企业市场促销、品牌推广投入加大，小榄一批企业还联合在央视进行广告投放；注重资源整合，泛家居、房产公司、家装公司以及一大批相关行业资源被一批龙头企业所掌握。

　　正因为如此，2009 年市场形势虽严峻，但市场业绩并不差强人意，甚至有些惊喜。旧年刚去，新年已到，2010年的市场变局必然在去年基础上延展。

　　保增长，防通胀，已经成为国内各界人士对于今年经济形势的共识，国家经济政策、产业发展思路也必然改变。有保有压，这是国家对于产业扶持政策的主要方向，节能环保依然是照明 产业受惠于政策的关键性因素；投资拉动内需依然是国民经济增长重要力量，诸多大型建设工程的照明消费开始大力拉动；新年第一个星期接连出台的相关举措，房产市场结构调整已成必然；扶优淘劣，在国家政策和市场规律的引导下，行业两极分化将更加明显；外销形势依然不容乐观，全球经济是否复苏还有待考量，国际贸易壁垒已日渐增多。

　　2009年，广大照明企业在保生存的思想指导下求发展；2010年，信心十足的诸多照明企业已经开始酝酿市场突围。国家政策的利好让一批企业尝到了大实惠，争取节能补贴和国家政策扶持、寻求政府立项，对于政策资源的争夺，企业之间的竞争必将更加激烈。2009年，诸多外销企业已积攒力量或试水内销，大志一川、广明源等多家企业顺利转型，有了榜样的力量，外销转内销已成大势所趋；老牌、实力型企业在2009年可谓风头正劲，无论产品整合还是渠道下沉或布局，它们已占据先机；经历危机历练后的二、三线品牌，已经开始由求稳向求发展转变；LED 照明的崛起，将吸引越来越多的外界资本涌入，近两年已有房产、家电等其它行业企业进行资本介入；传统意义上的门市、店面等终端已经不复存在，房产楼盘、家装公司、设计师、水电工、家具、五金等泛家居商户联盟等新型“终端”不断涌现，新型终端模式呼之欲出。

　　编辑：小叶