民族品牌“亮剑”光亚展 美的照明尽显光影魅力

美的照明光亚展现场与海外客户交流

　　美的式崛起 重塑照明竞争新格局

　　美的照明在光亚展上的璀璨亮相，不仅再次续写了美的“跨越式”增长的传奇，也让中国照明产业重新焕发了活力。

　　作为照明产品生产大国，中国拥有照明品牌将近两万多个，和庞大的市场规模相比，我国照明企业份额较小、格局受限、品牌集中度低，在研发设计及品牌推广等方面普遍实力较弱。长期以来，多以飞利浦、欧司朗、GE等为代表的“洋品牌”依托高端技术与雄厚资金几乎占据照明全品类产品，横行天下。与这些国际照明巨头相比，少有几个规模较大的本土品牌也只是在单一品类或领域上有所突破，难以在整体产业实力上与之相抗衡，国内照明行业急需拥有大格局的品牌介入。在这样一个大背景下，如何把本土的民族品牌推向世界，也成为摆在中国照明行业面前的一个重大问题。

　　美的照明在踏入照明行业之初就十分明确自身定位和优势，依托集团资本运营优势和“美的”母品牌的强大影响力，充分整合集团内部资源，以全品类产品整体切入，恰符时机地填补了行业其他品牌涉入不多的整体照明领域。在此基础上，在技术研发上，通过开放式整合创新，引进日本、德国等国际领先节能技术，建立技术联盟，自主掌握智能节能技术;在生产上，通过自建工厂结合并购的方式快速跑马圈地完成产业布局，收购贵雅照明、扩建千亩光源基地，打造中国灯谷;在产品上，从高端LED、节能灯到电工产品全线覆盖，形成集团军规模化优势;在渠道建设上，精耕细作，优化经销商结构，重点培养核心经销商;在品牌宣传上，借助母品牌强大的品牌溢价，通过行业媒体、终端促销、公关传播等多种途径进行立体式的品牌形象宣传与产品推广。美的首创照明行业“整体节能照明”新局势，成功构建了一条贯穿研发、生产、销售、服务的完整产业链，为本土照明行业未来发展开创了一条新途径。

　　坚持研发技术为核心，提供整体照明解决方案，以品牌升级促进行业升级，才能实现民族品牌真正意义上的崛起，美的照明全新的产业模式和发展速度为民族照明品牌树立了新标杆。

　　业内人士认为，美的照明的异军突进无疑为中国照明行业注入一针强心剂。首先，美的式崛起震慑了外资品牌在照明领域一支独大的局面，改写了行业竞争格局;其次，美的照明的快速发展，使得照明行业“鲶鱼效应”愈加明显，客观上也推动了照明行业整体规模、技术水平的进一步提升，并且极大的催动了本土照明品牌的创新发展。

　　本届光亚展美的照明与国际品牌比肩而立，充分说明了中国照明企业通过一系列的创新发展，如今已经走向了世界前列。相信随着以美的照明为代表的一批民族照明品牌迅速崛起，中国照明产业雄冠全球将不再是梦想。

　　编辑：Sophy