向品牌发起进攻 民族照明品牌企业崛起时不可待

　　第16届广州国际照明展在广州进出口商品交易会琶洲展馆，来自26个国家及地区的两千余家参展商共同出席了这次盛会，作为全球照明行业最大的展会之一，广州国际照明展历来是知名企业齐聚的盛会。与往届国际品牌一枝独秀的情况不同，今年不少民族品牌蓄势待发，强势亮剑，与国际照明品牌同台竞技。美的照明以“黑马”姿态空降展会国际品牌馆，与飞利浦、欧司朗、GE等国际名牌比肩而立、近距离交锋，充分展示了民族照明与国际照明业同台较力的信心与决心。

　　不敌国外品牌 企业民族照明品牌亟待整合升级

　　作为照明产品生产大国，中国拥有照明品牌将近两万多个，中国照明电器协会相关报告中指出我国照明电器行业近十年来保持了快速、稳定、持续发展的态势，仅仅2010年全行业销售额超过3000亿人民币，出口额达到185亿美元。其中照明产品出口额高达185亿，创历史最高纪录。这些数据进一步凸显照明产品市场的扩大。

　　但和庞大的市场规模相比，我国照明企业多数在研发设计方面普遍实力较弱。长期以来，以飞利浦、欧司朗、GE等为代表的“洋品牌”依托高端技术与雄厚资金几乎占据照明全品类线，横行天下；与这些国际照明巨头相比，国内照明品牌虽然数量众多，但是良莠不齐，一些小品牌只注重眼前利益，成了国外产品的贴牌甚至是缩小版，少有几个规模较大的本土品牌也只是在单一品类上有所突破。总的来说，目前我国民族照明企业存在着研发能力有待加强、产品质量有待提高等问题，企业整体发展亟待整合升级。

　　用大众品牌的角度来衡量的话，我国的家电、IT、快速消费品、汽车等行业，由于发展早、竞争充分，已经树立了许多广为人知、广受信赖的大众品牌，如电脑有联想、家电有海尔、空调有格力等等。而我国照明行业社会关注低，产品同质化严重，业内长期以来存在大量无品牌意识、无品牌产品、无品牌企业，行业品牌竞争处于粗放型、同质化、低效益阶段，照明企业品牌建立不起来，无法形成品牌效应，无法享受品牌溢价，只能集体陷入价格战怪圈，显然行业品牌急需从业内人士知晓的行业品牌向广大普通消费者认可的大众品牌过渡，这是照明行业面临的共同问题。

　　向品牌发起进攻 美的照明重塑行业竞争新格局

　　作为唯一能与国际品牌相匹敌的民族品牌展馆，美的照明在光亚展上的璀璨亮相，不仅再次续写了美的“跨越式”增长的传奇，也让一直不温不火的中国照明产业重新焕发了活力。美的自2008年进军照明市场以来，短短三年时间，无论是品牌建设还是产品设计，都已达到业内领先水平。面对民族照明品牌重生产、轻研发，重销量、轻品牌的现实状态，美的在踏入照明行业之初就认识到，只有建立自主品牌，也才能实现真正意义上的崛起。

　　在此基础上，美的依托集团资本运营优势和美的母品牌的强大影响力，充分整合集团内部资源。在技术研发上，通过开放式整合创新，引进日本、德国等国际领先节能技术，建立技术联盟，自主掌握智能节能技术；在生产上，通过并购扩建的方式快速跑马圈地完成产业空间布局，收购贵雅照明并扩建基地，打造中国“灯谷”；在产品上，多品类全线切入，从高端LED、节能灯到电工产品全线覆盖，形成集团军规模化优势；在渠道建设上，深耕渠道，扶持优质商户，重点培养核心经销商，优化经销商结构；在品牌宣传上，借助母品牌强大的品牌溢价，通过行业媒体、央视广告、终端促销、公关传播等多种途径进行立体式的品牌形象宣传与产品推广。凭借在照明行业的多品类全线切入和节能产业链构建取得的先发优势，美的照明从“后来者”一跃成为“先行者”。截至目前，美的照明销售额已近六个亿，并早已坐拥光源、灯具、电工三大产业基地。

　　业内人士认为，美的照明的异军突进无疑为中国照明行业注入一针强心剂。首先，美的式崛起，增加了民族品牌抗衡外资品牌的砝码，进一步打破了外资品牌在照明领域一支独大的局面，重塑了行业竞争新格局；其次，美的照明的快速发展，使得照明行业“鲶鱼效应”愈加明显，客观上推动了照明行业整体规模、技术水平的进一步提升，并且极大的催动了本土照明品牌的创新发展。

　　照明行业呼声 呼吁自主创新民族品牌的崛起

　　目前，我国作为全球经济发展增幅最快的国家、也是经济最具活力的国家之一，它的高速增长必然会带动中国照明产业的蓬勃发展，可以预见在国家“节能降耗”的宏观环境下，节能减排的光源产品必将成为最具市场潜力的产品之一，这对于照明行业来说无疑提供了一个巨大的商机，并且未来行业的集中度必将提高，这对国内民族品牌公司的发展将是一个长期利好的消息。

　　总体来说，整个照明消耗占国家总体30%左右，这30%相当于一年在照明产业上三千亿度这么一个数字。在这样一个环境下面，如何更好的施行节能减排，所以我们国家特别重视在照明领域应当要进一步推动绿色照明工作的开展。

　　中国照明协会理事长王锦燧表示：“照明行业应该大力提倡、推广更加高效节能的电器照明产品，而且要提高照明电器本身的设备利用效率，我们要淘汰落后的电器照明产品，要大力推销高效节能的产品，实现产业转型。”

　　雷士照明总裁吴长江表示：国内众多的照明企业，都还停留在比较低层面的阶段，处于加工代工这样一个环境之中。为什么会这样呢？首先照明行业缺乏自主品牌，客观来说，包括我们雷士，我们也就是十年的历史，也有一些二十多年的企业，但是他们没有对自己的品牌加以推广，过去在这一块，我们不重视品牌建设，这是我们中国企业吃亏的地方。其次，我们缺乏核心技术，缺乏自主创新的能力，相信民族品牌只要能自主创新，照明行业将不再是国外产品的缩小版。

　　本届广州国际照明展美的照明与国际品牌比肩而立，充分说明了中国照明企业通过一系列的创新发展，如今已经走向了世界前列。相信随着以美的照明为代表的一批民族照明品牌迅速崛起，中国照明产业雄冠全球将不再是梦想。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　编辑：Leo