照明行业须警惕“羊群效应”危害

　　LED产业就像一块巨大的磁铁，在短短几年之间便吸引了上千亿资本。到目前为止，与LED 相关的上市公司就已经超过30家，如浙江阳光、德豪润达、清华同方、雷士照明、佛山照明、国星光电、雷曼光电、鸿利光电、洲明科技、上海亚明和三安光电等。就连刚刚结束的第16届广州光亚展也成了LED 的天下，大大小小1400多家LED 企业纷纷登台亮相。LED 产业的蓬勃发展无疑为今年低迷的灯饰照明市场带来了一股新鲜活力。然而，LED 产业的“羊群效应”却引起了业内人士的普遍担忧。所谓的“羊群效应”也称从众心理。它是指由于对信息了解不够充分，投资者很难对市场未来的不确定性作出合理的预期，往往是通过观察周围人群的行为而提取信息，在这种信息的不断传递中，许多人的信息将大致相同且彼此强化，从而产生从众行为。“羊群效应”是由个人理性行为导致的集体的非理性行为的一种非线性机制。每个人都有从众心理，一旦从众心理取代了严密的逻辑思维，就会导致盲从，从而陷入骗局或遭到失败。其实，不仅仅是个体，企业作为一个组织，同样必须警惕“羊群效应”对企业生存和发展可能造成的负面影响。

　　在灯饰照明行业，“羊群效应”现象比比皆是。例如，前些年行业领头羊欧普照明牵手“同一首歌”在央视大放异彩后，不少灯饰照明企业根本没有考虑自身的综合实力和实际需求，便争相在央视上露脸，结果，除了拿个“CCTV 上榜品牌”的招牌去忽悠经销商和消费者外，其广告本身的实际效果几乎可以忽略不计;雷士照明通过冠名照明设计大赛在隐形渠道大获成功后，很多二三线商业照明企业也纷纷跟进;三雄·极光开创照明行业明星代言先河后，灯饰照明行业的明星代言很快蔚然成风……

　　尽管“羊群效应”有利于中小企业降低决策风险，有利于新兴行业和新产品的市场培育，……但其可能带来的各种危害却不容忽视。从行业发展的角度来看，“羊群效应”将会导致行业产能相对过剩，行业利润空间严重缩水，从而破坏整个行业的生态环境;再从企业发展的角度来看，“羊群效应”将会导致企业战略方向迷失，产品和营销手段严重同质化，最终企业不得不在“红海”市场中苦苦挣扎。

　　总而言之，无论是在市场定位、竞争策略上，还是在产品创新或品牌塑造上，企业只有在做好充分的市场调研和可行性论证后，才能制定出符合企业客观实际的发展战略。否则，一味地效仿，一味地盲从必然会陷入“羊群效应”的误区，导致“自救”的初衷最后换来“自困”的后果。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　编辑：Leo