浅析2011上半年辽宁家居照明市场现状

　　2011上半年，辽宁家居照明市场除了个别品牌以外，整体看来表现比较保守。从市场占有率来看，欧普专卖店最多，市场最稳定。从形象展示来看，奥奇特光影效果展示最好，促销活动也较为新奇。整个上半年，冠华照明、大自然照明最为活跃;4月8日，冠华照明辽宁经销商会议现场订单60万，大自然照明进驻辽宁仅一年连续在开原、绥中、宽甸、营口、阜新、灯塔、鞍山等10多个地县建立专卖店。

　　欧特朗照明上半年也召开经销商会，进行市场梳理和调整，目前已经进入正轨，其兄弟品牌极美现代灯在张士成立运营中心，市场布局按部就班。亮迪照明也对运营中心形象店调整到物流枢纽北站，并新推智能家居，市场力度较大。钜豪照明辽宁市场比较低调，因为产品线丰富，地县店面展示面积都很大，形象较好，但经销商单店经营压力大，沈阳形象展示较少。

　　宏光照明延续了去年热闹的势头，有待对市场继续深耕细作。DTL照明对店面进行重新装修，品牌形象和面貌焕然一新。美的照明上半年势头迅猛，媒体曝光率最高，同时业务团队轮番轰炸、小区作业，舆论引导加市场力度另美的照明深入人心。TCL家居照明专卖店约30多个，近期在沈阳十里河建立旗舰店，市场表现不错。

　　华泰照明、千丽是老牌的家居劲旅，早些年的渠道资源非常优质，近年来随着厂家的步伐失调，另许多地县经销商丧失信心;不过前不久华泰照明召开全国经销商会，调整公司内部管理结构，重新树立品牌形象，意图重新发力。千丽灯饰凭借多年来的市场积累，玻璃灯尽管过时，一些固定消费群体仍能带动品牌运营，但厂家缺乏活力，有些后劲不足。

　　圣丽灯饰、泰昌阳光、松伟、普雷威特、阿瑞斯以现代铝材灯为主体向地县市场批发，稍显吃力，但在质量和款式上有绝对优势，零售效果不错。千泰、维铭丽、富士龙照明都是以简约清新、环保绿色为主打色，千泰照明产品定位适合地县，批发非常良好。维铭丽进驻新北方市场以后，经过1年多积累，渐有发展。富士龙照明09年进入沈阳市场以来，得到了许多地县级经销商青睐，并且零售效果也相当不错。

　　欧蒂尔照明在北站、新北方有形象店，市场表现比较平稳。同为华艺集团旗下的华艺、澳克士、美特，在辽宁市场发展一般，华艺照明新成立的运营中心位于十里河B区二楼，市场开发意识略显淡薄。作为二线品牌的澳克士，在辽宁则比较低调，传统巨头的松下、朗能依然受消费者青睐。另外，韩宇、小康之光、戈迪、科朗、美迪欧、葡萄园、千普、名利达销售及渠道相比去年都稳中有升。

　　除了专业家居照明品牌以外，一些商业照明巨头、光源、电工实力企业也进入家居领域，如雷士、西顿莱茵、飞利浦时尚灯饰馆、上海绿源、阳光、天丽仕(TNC)、西蒙以及无极灯实力品牌高风照明，他们有的凭借母品牌的实力，有的市场定位明确，市场运作非常成功;有的则不愠不火。值得一提的是高风照明，以无极灯为起点，逐步切入家居、商照领域，目前在全国有10多个直营店和加盟店，近期在铁岭开原、营口等辽宁地县势头不错。

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