奇美的FPD战略：与夏普为互补 通过新尺寸实现差异化

　　奇美电子拥有从第3.5代(基板尺寸为620mm×750mm)到第8.5代(基板尺寸为2200mm×250mm)的多样性生产线。夏普的主要生产线为第10代(基板尺寸为2880mm×3130mm)，第8代生产线(基板尺寸为2160mm×2460mm)已转向“iPad”用面板生产。夏普利用第10代生产线生产40英寸、60英寸及70英寸面板。奇美电子的第8.5代生产线并不生产这些尺寸的面板。也就是说，两家公司的生产线及产品目标没有重叠，可以说是互补关系。

　　――2012年的业务目标以及大力实施的计划是什么?

　　2012年的最大目标是改善财务情况，并实现稳定经营。因为政府及银行的支持，财务已不断获得改善，但还需要进一步努力。我们不会进行新投资，将在现有生产能力的基础上开展业务。打算通过推出自主产品线，实现与其他竞争公司的差异化，由此不断改善财务结构。

　　因此，我们制造了39英寸及50英寸等新屏幕尺寸产品系列。这些尺寸的面板已在2011年10月于横滨举行的“FPD International 2011”期间向特定客户公开，并从2012年初开始面向欧美市场销售。客户的反应非常热烈，并出现了供不应求的情况。这样做可实现高于其他竞争公司的工厂开工率。通过投放新产品，产生了产品差异化效果。对于我们来说，这是一次巨大成功。计划最早于2012年下半年发布新尺寸的差异化产品。

　　――39英寸和50英寸等新尺寸面板的优势是什么?

　　开发39英寸面板之前，我们以40英寸级别产品需求较高的北美市场为重点，进行了市场调查。调查结果表明，在电视的所有功能中，最终消费者最看重的是屏幕尺寸、价格及颜色。因此，我们考虑了这三点的差异化。39英寸面板与此前的37英寸产品相比，不仅屏幕尺寸大2英寸，而且可利用第6代基板(玻璃基板尺寸为1500mm×1850mm)进行6次倒角，因此制造成本基本与37英寸产品相同。而且，39英寸液晶电视只和40英寸相差1英寸，所以在北美市场39英寸被定位为40英寸级别产品。也就是说，能以30英寸级别的价格买到40英寸级别的电视。这给电视厂商和我们都带来了好处。

　　50英寸面板的创意来源于2004～2005年的19英寸宽屏和22英寸宽屏的成功事例。当时，液晶显示器的主力机型是17英寸和19英寸，主要利用第5代生产线生产。为了将第5代生产线(玻璃基板尺寸为1100mm×1300mm等)的玻璃利用率提高至95%，开发出了19英寸宽屏和22英寸宽屏液晶面板。50英寸面板第7.5代生产线(玻璃基板尺寸为1950mm×2250mm)的玻璃利用率为95%。而且，39英寸面板第6代生产线的玻璃利用率也是95%。50英寸面板有比39英寸面板更加明确的定位。那就是可在原来的46英寸和55英寸液晶电视之间，创造新的液晶电视市场。PDP原本就存在50英寸产品市场，年市场规模为800万台。我们认为更换PDP电视的潜在市场切实存在。