核心提示: 对于广大LED企业来说,如何做大品牌的影响力,扩大产品市场的占有率是他们工作的重中之重。然而对于经销商而言,扩大店面的市场布局,加强自身的销售能力也是他们工作的重点。
对于广大LED企业来说,如何做大品牌的影响力,扩大产品市场的占有率是他们工作的重中之重。然而对于经销商而言,扩大店面的市场布局,加强自身的销售能力也是他们工作的重点。
得益于政策的支持,近年来LED的市场需求不断提高。伴随着LED生产能力的提高,对经销商的销售能力要求也越来越高。“LED产品摆在店里就能卖”的时代已经过去了,很多经销商希望自身能朝着专业、规模的公司化经营模式发展。
灯具行业主要有四大渠道模式:品牌代理模式、直营店模式、工程模式和网络营销模式。经营的产品类别不同,在不同的发展阶段,企业所采用渠道模式也不尽相同。
就目前而言,工程模式仍是LED的主要销售渠道,而品牌代理则是产品占据终端市场最普遍的销售模式。
据了解,目前国内拥有上百万家灯具经销商,但是真正实施公司化运作的却寥寥无几。记者在走访深圳市几家大型灯饰城时发现,虽然很多店面拥有相对规模,但是主要还是以独家代理或者品牌直营店模式存在。
经销商的公司化经营模式其实指的就是品牌代理模式。只不过,公司化是按照公司制的运作模式,建立起完善的制度,并借助先进理念,形成高效运作机制的组织。较之普通的夫妻店代理模式,公司化经营更为高效专业,对LED市场健康有序的发展起到积极的作用。LED行业的健康发展不单单需要生产企业的努力,同样也离不开广大经销商的付出,但公司化经营模式目前想要在全国范围内推广还有一定难度,这和其本身所具有的制约因素不无关系。
责编:李杰
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