“双11”给照明行业的启示

　　2013年的双11，众多电商平台挑灯夜战，备货发货，以高涨的激情期待着他们的节日，而年轻的80后、90后也早已坐在电脑前，把选好的“宝贝”放在购物车里，只待11日那一瞬间的激情!双11是电商的节日，更是年轻人的疯狂购物节!它以反传统模式缔造了另外一个传奇!

　　小米仅仅33分钟就成为了淘宝首个过亿的商家，而传奇在继续，淘宝双11一天超过了350亿......我们不仅要问，照明行业能否也出来一个国产的“小米”，在我们这个传统行业里带去一个清凉。我们过去学习过苹果的营销模式，但效果不太明显!而这个双11，翰源在11号上午9点营业收入也将近1000万，但是照明圈子里类似的企业多吗，我们还要打个问号!目前照明行业在推广LED，国家也重视LED照明产业发展!而LED照明产品在电商渠道方面比传统照明有一定优势，但是由于照明行业在经销、工程方面自身定位的牢固，电商渠道开拓方面显得小心翼翼，虽然很多企业都在试水，但观望者居多，可能我们有太多理性，而少了激情，但是电商的疯狂必须在理性中充满激情，期盼中加入渴望!只有双11的那份疯狂，才能点燃照明电商的真正快速发展!

　　双11前夕，红星美凯龙等19家传统家居卖场联合抵制淘宝的O2O模式，虽然天猫暂时叫停了家居O2O模式，但此次淘宝双11的疯狂也再次给传统家居卖场一记耳光，在过去的几年里，卖场与电商有竞争却也相安无事，这与家居品类的特殊性有关，众多消费者还是觉得到实体家具卖场购物更放心。不过，随着人们消费习惯的改变，越来越多的年轻人更喜欢网上购物的时候，家居卖场也迎来了挑战，人流量越来越少，但实体店租金却越来越高，经营成本不断上升，但靠传统的卖场已不能带来更多的利润，相反，企业生存空间进一步减弱!不转型家居商家面临着生与死的考验，卖场注定要成为一部分消费者的体验店。所以最好模式是消费者可以线上选择，线下体验，形成标准的一体化流程，同时利用实体店强大的供应链、仓储、物流等服务支撑，对线上购买用户的配送进行补充。这对于有着线下资源的家居企业而言，实际上是很大的优势。对于照明行业的灯具城，我们何尝不是这样呢?

　　照明行业在发展，电商也在发展，我们到底以怎样的心态来看待新渠道，就决定了我们后面的发展之路!更多信息交流请关注2013中国(上海)照明电商渠道发展论坛。