LED行业如何助照明企业梦想成真

　　时令进入冬季，各地不同程度地已经感到寒意，但是，人们心中更多的是温暖，因为前不久举行的十八届三中全会发布的《关于全面深化改革的若干重大问题的决定》让人们看到今后国家和个人更加美好的前景。

　　照明行业是一个制造和传播光彩的行业，走过的这一年充满挑战和震荡，但总的来说是向前发展取得成绩的一年。

　　这一年，照明行业发生了很多大事。从国家出台半导体照明产业规划到深圳废除半导体照明产业规划;从欧普申请上市到雷士完成重组;从一些大企业介入照明行业到一些小企业折戟照明行业;从广州国际城市灯光年会到北京中国半导体照明十周年庆典;从灯具城到电子商务;从微汞量到高光效……纷繁复杂，不一而足。在激烈的市场搏杀中，产业界新旧势力竞相调整航向，企业经营者们的共同目标离不开挖掘新需求、做大市场蛋糕。当然，应该看到，这个行业更多的是中小企业，遥遥领先的屈指可数，中小企业亟待发展壮大，行业酝酿洗牌，让规范经营、锐意创新、具备潜力的企业脱颖而出，乃至淘汰一批缺乏实力和潜力的企业，从而实现全行业的调整提升，让这个行业更加健康强大，在世界上具有竞争力和话语权，这是中国成为照明强国的“中国梦”。

　　盛宴为品牌创造出彩机会

　　在当前，照明行业出彩主要还是体现在照明产品，而那些兢兢业业开发和制造产品的企业大多默默无闻，比起食品、服装、家电、汽车等行业，照明行业所谓的品牌更多还属于梦想，而这个时代，人们更看重的还是品牌，再好的产品也会被科技发展的浪潮吞没，再好的产品在人们眼里也是一种物品，只有品牌才能在社会层面享有出彩的机会，只有品牌才能经久不衰，也只有品牌才能为中国梦增光添彩。

　　正如美国知名科技博客大卫·伍尔夫所说，“在充满竞争的行业中，要提升产品和服务的价值有两个方法。一个是通过创新，另一个就是打造品牌。你创造一个品牌的同时，你使产品变得特别，让人们愿意付出超过产品本身价值的钱。这是附加价值，会带来附加收入，而不需要投入更多的单位成本。”这就是企业的品牌梦想，而照明行业距离这个梦想还有很远的路。

　　成为真正的品牌，需要很长的过程，而且是一个系统工程，这里面需要做很多的具体工作。但是，抓住任何可能对企业品牌有利的公开出彩机会，展示企业品牌的风采，长此以往，必然对品牌的崛起产生重大作用。作为企业，要重视品牌的日常培养和提升活动，在坚实的基础上建造品牌大厦。品牌的出彩将为企业带来持续增长的经济效益，如大行业的知名品牌，不但为所属企业创造了源源不断而且相对丰厚的利润，让很多中小企业望尘莫及、望洋兴叹。

　　所以说，企业的品牌需要出彩的机会，也应该抓住机会让品牌出彩，以规模小和关注度低为特征的照明行业更加应该借船出海、乘机出彩。一年一度的“盛宴——中国照明灯饰行业风云榜”评选活动正好为照明行业提供了一个出彩的炫丽舞台。对于任何个人来说，生活中的盛宴也往往是展现个人风采的机会，而一个行业的盛宴活动，则是杰出企业展现品牌实力的机会。无论是对于整个行业，还是单个企业，无论是即将过去的一年，还是已经过去的十年，都有太多的事情、太多的人物和太多的企业应该展现，让他们在这个行业出彩，在这个国家出彩，将来还要在整个世界出彩。因为，电灯，是人们最早使用的日用电器，灯光，是最耀眼的科技产品。

　　“盛宴——中国照明灯饰行业风云榜”评选活动以行业发展事实为基础，以企业经营业绩为依据，对照明行业的年度大事进行整理评价，对新锐企业予以表彰推广，对引领行业发展的先进产品技术和经营方法进行说明推介。通过这次活动，加强行业内部的交流，增强企业之间的合作，让企业发现可以利用的资源，让人们看到行业的发展趋势，把“盛宴”的营养注入到整个行业。

　　盛宴为照明行业 注入所需“营养”

　　为什么说照明行业需要“盛宴”注入营养?人们应该看到，在经济全球化的背景之下，外资品牌对我国企业自主品牌的压力越来越大。单说照明行业，目前，国内的一些中小企业，只能采用贴牌的方式，才能将产品销往国外。某些大企业为了生存，在生产自主品牌的同时，不得不兼营国际品牌的代理销售。我国为争取西方国家对我国市场经济地位的承认和扩大开放的有关举措，或许会给国内企业带来更大的压力，而外国越来越多的贸易壁垒对我国照明产品出口也很不利，扩大内销是无奈选择，但没有品牌影响力，也是无效选择。贴牌生产的企业永远只能拿些微薄的劳务费维持生存，处处受制于人，无法形成强大的发展能力和自己的品牌。

　　浙江省是民营经济的发达地区，也是我国照明产业的主要基地之一，和广东省并驾齐驱并各有千秋。在今年5月广州举行的浙商高峰论坛上，浙江省政府和企业领导人得出相同的结论，浙江经济接下来要依托品牌来实现可持续，以品牌来打造浙江企业的核心竞争力，再造新优势，实现新飞跃。有浙江人士呼吁，知名企业要做推进品牌战略的带头人，要走出品牌认识误区，实现浙商在国内“先发优势”向“品牌优势”转变。再如深圳，在规模上堪称半导体照明产业的最大基地，但是缺乏龙头企业，缺乏优势品牌，以至于深圳市政府不得不废除了多年前制定的产业规划，因为规划的很多目标没有达到，包括品牌建设。深圳在多种电器领域都拥有很大优势和一批著名品牌，唯独在照明行业乏善可陈，在品牌建设方面缺乏思路和力度应该是一个重要原因。

　　最近，WTO第一个全球贸易协定正式签署，这对于照明行业可以说是利好，但也是新的压力，照明行业的国际竞争将更加激烈，甚至对国内市场带来冲击，而且以发挥市场决定性作用的深化改革对照明企业提出考验。

　　在加强技术创新、规范管理的同时，加快品牌建设也是必不可少的办法。照明企业要在这个改革深化、开放扩大的时代出彩，除了产品优异，还要靠品牌的魅力，产品可以复制模仿，而品牌却独一无二，优异的产品转瞬即逝，优异的品牌却独领风骚，才有资格长期享受灯光下的行业“盛宴”。

　　抓住机会，参与“盛宴”，塑造品牌，拥有未来。“盛宴”让每个照明企业享有出彩的机会、享有梦想成真的机会。

编辑：liuhai