说好的普及呢?松下索尼OLED分手的那些事

　　即将过去的2013年，电视行业的发展变化不可谓不大，各种新技术陆续走出实验室，开始量产，走向民用普及，而其中不得不提的就是次时代显示技术OLED，今年被称之为OLED元年，因为韩国巨头们正式准备将各种发布会展示多时的OLED电视正式投入量产，而松下，索尼也推出了分辨率达到4K的超高清OLED电视。

　　但是一年过去了，当初说要说要上市的OLED电视一直只见打雷不见下雨，当时抢先投产的韩国家电巨头们的产品也很难再商场上找到，而年初让人看到日本家电重新上路的松下和索尼，却传来了要将合资公司解散的消息.....下面就是通过松下索尼解除OLED电视业务合作而探讨OLED发展的那些事。

　　事件回放：

　　2012年6月份,索尼(Sony)与松下(Panasonic)宣布共同开发次世代OLED电视量产技术。

　　2013年1月,松下在消费电子展(CES)上展示了自己的4K OLED显示屏，宣称这是世界上最大的显示屏。与此同时，索尼也在该展会上发布了全球最大的搭载专为优化4K电视而出的4K X-Reality PRO图像引擎的4K超高清OLED电视。

　　2013年12月,索尼和松下关于OLED电视合作的协议期满，双方未再续约。目前两家公司都急迫需要改善亏损的电视业务，因4K电视需求急速扩大，双方拟将资金、人员等经营资源集中在4K超高清电视机业务上。关于OLED电视的后续技术开发，索尼和松下未来将独立进行。

　　两大日本传统电视巨头的合作只有短短的一年多时间就“分手”了，根据媒体公开的原因说，双方共同开发的OLED面板量产技术因前景不明，预计商业化困难。为重建低迷电视业务，拟将经营资源集中在4K电视上。深究其中，导致两家解除关系的原因，在笔者看来，应该有以下几个方面。

　　第一：钱。

　　虽然索尼和松下两家企业都是日本家电的巨头，在日本电视业界拥有比较高的地位，但是，这两家企业都是刚刚从日本家电企业集体衰败的低潮中慢慢恢复元气中，索尼是刚刚在2013年获得了五年来首次的财政盈利,虽然其中包括了出售物业等部分的收入;而松下经过一系列的裁员、业务调整自后，也在2013年获得了这几年来的第一次盈利。

　　松下经过前几年的亏损之后，今年刚开始恢复元气

　　虽然是重新恢复了盈利，但是两大企业都还继续需要大量的资金以便自己在新的领域的投入研发。虽然OLED电视也是一个新的领域，但是目前产业的成熟度还比较低，连韩国厂商大投入研发了这么多年都还没办法更好的解决OLED量产的种种难题，松下和索尼暂时停止向这个无底洞扔钱也算是情理之中的行为。

　　第二：发展方向。

　　俗语有云：“兄弟齐心其利断金”，虽然双方的合作是建立在如何的最大程度的利用双方的技术互补优势，包括索尼的驱动芯片以及松下的OLED打印技术，两家公司寄希望于新的制造工艺、技术能减少制造成本。但是经过之前的财政危机之后，它们两个都不约而同的调整了自己的业务发展方向：索尼CEO平井一夫之前表示，Xperia智能手机、游戏主机、照相机，以及医疗设备和电动汽车电池将成为索尼未来的发展动力，索尼还将大幅削减电视机业务的成本;而松下2012财年的三大亏损业务：电视面板、手机、半导体已经或正在被松下剥离。而根据松下未来的规划，预计14和15年新招员工将开始回升，分配住宅、汽车等新重点业务领域，强化非家电业务人才招募，从人才源头加速企业结构转型。

　　节能，家居等新领域是松下未来的重点发展方向

　　双方虽然合作了，但是并不是一心一意的要在OLED产业上有所突破，而是三心两意，所以，这次的解除合作也就不足为奇了。

　　第三：消费趋势。

　　多好的产品生产出来没有人买得起，没有符合消费者的购买需求是没有用的。所以企业在研发生产产品的时候更应该密切关注消费者的消费需求，尤其是那些数量庞大的消费群体(入中国消费者)的消费方向。根据NPD DisplaySearch全球电视出货及预测最新季度研究报告Quarterly Global TV Shipment and Forecast Report - Advanced，4K×2K电视的出货量在2013年预计将达到190万台，2014年将增长至1,270万台。其中中国今年的出货量达到全球出货量的87%，明年略微降至78%。这意味着中国在全球4K×2K电视的出货量中占绝对领导地位。虽然中国市场以外其他市场随后会有所追赶，但在激烈的竞争和低廉的价格刺激下，中国仍将是4K×2K电视出货量的引领者。

　　2013-2017年中国及中国以外4K×2K LCD和OLED电视出货量对比(单位：百万台)

　　既然目前世界上最庞大的消费团体--中国消费者的消费方向是在4K×2K电视上，那么作为一项正在复苏中的业务，就必须密切留意关注这群消费者的消费方向，并针对性的推出产品去满足消费者的需求才是王道。OLED不是技术不好，而是大规模量产难度还比较大，而且即使生产出来，两三倍于4K×2K电视价格的产品也是不会被发展中国家的消费者所接受的，所以，索尼和松下选择继续将经营资源集中在4K电视上也是有根有据的。

　　编辑总结：当初索尼和松下决定在OLED业务上展开合作，以便更好的和韩国企业竞争，更快的推出的相关产品的设想，业界是一致看好的，因为这两家企业虽然这几年过得比较坎坷，但是毕竟在电视业界还是数一数二的大企业，拥有很深厚的技术底蕴，两家的合作和可以打破韩国企业在OLED产业的垄断地位，更多的市场竞争，也会反过来促进这个行业的进步和发展。但是无奈，计划赶不上变化，对于这两家企业的最后解除合作，大家无不惋惜，看来，OLED的大普及还尚需时日了。

编辑：刘海