两大利好共振行业转暖 LED照明迎来黄金期

　　目前的驱动逻辑主要来自两方面，一是LED照明产品价格降到市场能接受的价位，实际需求增速加快;二是欧美等国禁止白炽灯，LED的替代效应显现。国内市场目前白炽灯仍占据主要的市场，LED市场渗透率仅有约10%，申银万国分析师认为，LED室内照明正处于持续的应用普及阶段，预计2014-2015年LED照明渗透率的平均提升速度为86%和61%，室内照明的增速分别为65%和43%。

　　综合各方面因素来看，两类公司将在这个发展过程中受益，首先是那些传统大型照明公司借助原有的渠道优势，加速向LED转型。原因在于：一方面，国内散乱的LED照明市场决定了得渠道者得天下;二、这是由于LED照明的成本结构重心转向非光源部分，传统品牌类公司在这方面具有更好的基础，比如阳光照明和佛山照明等。从传统渠道优势来看，阳光照明竞争力更强，作为国内最大的节能灯生产企业，具有多年的技术和经验积累，尤其是具备国内外渠道优势，而多年与飞利浦合作，也让公司较早地融入国际市场。虽然从目前财务报表中并未看出公司处于业绩拐点，三季度公司净利润增速仅有0.69%，扣非后净利润下降17%，不过这是源于其一次性计提坏账。公司11月份1.2亿元的补贴及时到账，而这部分补贴具备持续性，因而2013年全年业绩无忧。如果2014年厦门的光源和上虞本部的光源按计划达产的话，那么明年LED业务的收入有望达到20亿元，占总收入一半，LED业务22%的毛利率高出现在主营节能灯业务6%的百分点，将会大大改善公司的盈利水平。

　　从拓展互联网渠道来看，借助互联网改变公司的生产和营销模式，如洲明科技和同方股份等。公司参股翰源照明20.5%，该公司2010～2012年连续三年获得TMALL(天猫商城)平台LED灯饰销量冠军，同时参与南方电网下面的南度度节能服务网，提供节能产品和方案。相比较传统销售渠道，电商具备轻资产、投资小、周转快的特点，虽然不能说公司的营销体系马上会发生质的变化，但是公司通过此种形式强化了互联网思维，有助于公司建立新的销售模式，从而逐步获得超常规发展的机会。

　　并购效应刺激股价

　　2013年既是成长股的牛市，也是产业并购的牛市，主要是新兴产业内部的，并购对二级市场的股价产生非常大的影响，LED行业的并购效应已经在二级市场开始显现。LED连续多年的行业过剩格局，逼迫着行业内的公司寻找新的盈利模式，已获得生存和发展的机会。

　　一方面是，制造类公司收购下游销售渠道类公司，加强对销售的掌控能力，这方面典型的德豪润达收购雷士照明，利亚德进军收购渠道商。不过利亚德的确定性更易把握，公司是最早探索LED小间距显示技术的厂商，广播电视台直播背景墙是其重要的应用领域，公司2013年收购了与多家电视台有合作关系的互联亿达，有助于加快其产品向该领域拓展。公司近三年净利润(扣非后)平均增速为29%，营业收入平均增速为41%，保持了较快的增长速度，并且公司毛利率水平始终维持在31%以上，说明公司仍旧处于较好盈利水平。

　　另一方面，是跨行业收购。2011年雷曼光电通过为中超提供LED广告牌，来获取6年两圈的广告经营权，这则消息刺激该股短期上涨约100%，这也为行业内的公司提供了新的思路，跨界经营。联建光电有了类似的思路，2013年9月份，公司推出千屏战略合作计划，打造户外LED广告联播网，接着，公司在12月份公布并购分时传媒，完成从微笑曲线的最低端向高端挺进的步伐，转型为户外广告运营商。由于一线城市的户外广告市场已经饱和，二三线城市成为户外广告的蓝海。2013年我国地级及以下城市户外广告收入规模方达8783万元，2011～2013年年均复合增速高达99.85%，呈高速发展态势，为公司业务带来增长空间。

　　不过，尽管这一并购案为众多投资者所看好，但是一位业内人士仍表示了忧虑，尽管传统户外广告增速快于LED行业，但其已经告别了快速增长的时期，即将迎来一个资源整合和格局洗牌的时代。在如此的竞争格局下，联建光电的产业链延伸很有可能会遇到多重困局，一旦两方面都未能及时打开僵局的话，公司是否具备这样的应对能力还有待观察。

编辑：刘海