2014年LED灯具照明行业四大猜想

　　站在2014年的今天，去回顾2013年的LED照明行业及市场发展，我们只能用“没有什么不可能”来形容。同样，在2014年，LED照明行业仍将实现快速而凶猛地发展，这是基调。在这个基调上，很多事情、很多变化，亦是“没有什么不可能”。

　　猜想1

　　LED照明发展延续上升态势

　　“LED照明进入黄金发展期中国成主要生产基地”“2014年度全球LED照明需求预计‘马上狂飙’”“中国LED行业：行业维持高景气度”……

　　尽管媒体报道可能或多或少有些“宣传”或是“夸大”的成分，但是从中我们不难看出：对于2014年LED照明行业的发展前景，大家表示出了极大的乐观态度。

　　与此同时，近期，一些证券公司也相继发布一批研究报告，以共同“验证”：2014年是LED照明行业不可错过的黄金发展期，未来3年，在全球市场及国内市场，LED照明渗透率有望进一步提升。

　　申银万国证券发布研究报告认为，LED照明正处于渗透率快速提升的黄金3年。预计2014年全球LED照明将增长90%，渗透率将达到20%。由于LED照明的短制程以及技术相对容易掌握，中国在LED照明的细分领域均已具备成本优势，将成为全球LED照明主要生产基地。2013年，国内LED室内照明市场增长86%，估计2014、2015年的增速将分别为65%和43%。

　　外资瑞银证券预测，2014年全球LED照明需求将大增六成，其中家居照明成长最大，将可大增九成。

　　兴业证券调研报告则指出，2013年至2016年是全球LED照明的黄金发展期，渗透率将从20%提高至45%左右，LED照明行业是不可多得的成长较快、确定性也比较高的行业……

　　尽管各大证券公司或因设置标准不一，调研给予的数据有所出入，但整个大方向的一致性也给予我们对2014年的LED照明行业有个美好的期待。

　　猜想2

　　政策红利或将进一步弱化

　　LED照明行业发展靠“市长”还是靠“市场”?这个问题乍看上去很好回答，但其实给出答案并不容易，尤其是对LED照明行业的上市公司，尤其是在过去三年。

　　以德豪润达为例，在公布的2013年半年报中，德豪润达表示，报告期内，公司实现营业收入13.53亿元，同比增长10.52%;净利润为5050.1万元，同比下降59.38%。对于业绩下降的原因，德豪润达称，整体宏观经济形势的低迷给公司的经营带来了不利影响。

　　但外界推测，德豪润达半年度业绩下滑很大程度上是2013年的补贴较2012年同期减少近亿元所致。资料显示，德豪润达在2012年中期计入当期损益的政府补助为1.54亿元，而2013年上半年这一数据仅为5741.05万元，前后相差近亿元，达到了9659万元。

　　对此，德豪润达董事长王冬雷面坦承，过去，德豪曾靠政府补贴渡过“全球性LED芯片行业陷入亏损”难关，今后将不再靠政府补贴吃饭，借助市场实现高速发展，带来真实的盈利。

　　无独有偶，2013年前三季度，勤上光电计入当期损益的政府补助为243.45万元，而2012年同期补助为1168.55万元，2013年与2012年同期相比减少79%。勤上光电2011年上市以来，计入当期损益的政府补助2011年为2696万元，2012年为1801万元，逐年下滑。

　　对此，勤上光电此前回应称，政府的补贴往往是在产业和技术发展初期力度最大，补贴额度和范围也会随着产业的逐渐成熟而相应减少。政府补贴金额相对往年大幅减少，是因为LED照明应用市场已趋于成熟并全面市场化，属于合理现象。

　　从以上我们不难得知，从2013年开始，伴随着LED照明市场愈发成熟，政府补贴无论是从数量、范围，还是金额都面临大幅下滑。因而，在2014年，国家和地方政府LED相关产业政策红利将逐步消退。这不是危言耸听，而将成为既定事实。

　　对此，越来越多的行业人士有了更为清晰的认识。有位老总说：“2013年一年我们拿到政府扶持基金一亿元，2014年能拿到一千万元就不错了。地方政府原先那种支持企业的政策性资金很难拿到，所以老板们必须要想办法从市场盈利。”

　　是的，2014年，面对这一形势，LED照明企业必须转变思维、选对方向，向市场伸手、从市场盈利。

　　猜想3

　　整个行业仍处于产品竞争阶段

　　“产品是企业的生命，亦是灵魂”，在LED照明行业亦是如此。2013年第四季度起，本报曾组织系列特别策划对LED球泡、LED天花灯、LED日光灯管、LED吸顶灯等系列产品进行市场调研，走访了大批照明企业和商家，收集宝贵的一线市场信息。从整个调研中不难得知，LED照明行业当前仍处于产品竞争阶段，而2014年这种发展态势将得到延续。

　　行业知名营销专家、现任亿光照明总经理吴正喆曾公开表示：“产业竞争进化存在阶段性，通过不同的阶段性把握，可以宏观上构建市场渠道布局。而LED产业竞争进化阶段大致为直至2015年为替换期、2015-2018年为普及期、2018-2020为创新期。相对应不同阶段，产业处于产品竞争阶段，渠道竞争阶段，品牌竞争、资本竞争以及经营环境塑造阶段。按照吴总的分析，2014年整LED照明产业仍将处于产品竞争阶段。而在调研走访中，对此，超半数企业给予的是肯定的答案。

　　处于产品竞争阶段的2014年，LED照明产品无论是技术、标准，还是成品品质将面临新一轮的提升，LED产品价格则将继续受到芯片、封装、配套等影响持续走低，愈发亲民。与此同时，综合表现最为明显的“价格战”仍将持续，战况惨烈，在2014年给予终端市场新一轮的冲击。

　　行业知名营销专家吴正喆还表示，在LED产品竞争阶段，在LED照明产品品类里面具有决定性品类主要为：光源(球泡、T8、MR16、蜡烛泡、灯带);室内灯具(T5一体化支架、天花灯、筒灯、面板灯、吸顶灯、轨道射灯);户外灯具(路灯、隧道灯、投光灯、泛光灯)。

　　以LED灯管为例，业内人士预计，未来5年LED灯管销售数量的增长速度将维持在33%以上，市场销售规模增长率将维持在20%以上，到2017年，LED灯管市场销售规模将达445亿元。某种程度上，这些数据给予了照明市场更多的信心。

　　由此可见，在行业绝对强势LED照明品牌尚未出现之际，在仍处于LED产品竞争阶段的今天，众多的LED照明企业还是要先沉下心来做产品，而事实上，做好产品也是渠道建设、品牌打造最为基础的工作之一。

　　猜想4

　　LED家居照明或成“难得蓝海市场”

　　2013年以前的LED家居照明市场或可用“前景很美好现实很残酷”之类的词汇来形容，而对于广大照明厂商来说，大多数表示“还不是高兴的时候”，但这一僵局有望在2014年打破。

　　近日，申银万国证券发布研究报告认为，2013年，国内LED室内照明市场增长86%，估计2014、2015年的增速将分别为65%和43%。外资瑞银证券则预测，2014年，家居照明成长最大，将可大增九成。

　　而LED照明企业和商家，对于2014年LED家居照明市场的发展前景又持有怎样的态度呢?

　　“LED照明行业自身也有一个传递的过程，从户外到室内，从商业到家庭，逐步发展。如今，LED室内照明特别是LED家居照明，是当前LED照明行业尚未完全开发的难得蓝海!”广东雪莱特光电董事长柴国生对LED家居照明市场十分看好。

　　“目前，我们的LED产品系列比较齐全，随着LED灯具价格的逐渐下降，走入家庭类的照明产品如LED吸顶灯等，都以非常快的速度在增长。”佛山照明LED事业部总监陈文基如是说。

　　而之前，上海雷士家居生活馆经理朱燕辉表示：“雷士照明早在2012年就推出系列LED家居照明产品，从销售业绩来看，受到了消费者的欢迎与青睐，并逐渐形成了消费习惯。”

　　行业资深人士表示，2014年，LED照明产品有望真正“飞入寻常百姓家”：首先，家居照明由于市场基数庞大，需求相对稳定，一旦开拓可以确保稳定的销售收入，因而受到LED照明企业重视;其次，当前更加亲民的产品价格无疑也为LED家居照明推广扫除障碍;再则，经过很长一段时间的推广和宣传，普通消费者开始认可、接受，甚至偏爱LED照明产品，这些因素都将助推LED家居照明在2014年快速打开市场，提高渗透率。

编辑：刘海

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