迈兴照明（MAXIMUS）：LED时代的品牌战略全球化

　　当整个LED行业聚焦于2014年LED新时代到来的变革之潮时，迈兴照明(MAXIMUS)这一在国外广受赞誉的高端照明品牌华丽回归国内市场，迅速以其品牌影响力和成功的海外运营经验引起业界广泛关注。

　　2014年，对于迈兴照明来说既是全面打开中国LED市场的元年，也是其所属公司珈伟股份成立21周年。国际LED照明驰名品牌MAXIMUS(迈兴照明)创始人、深圳珈伟光伏照明股份有限公司总裁李雳先生表示，迈兴照明作为专业照明系统方案解决商、太阳能与LED照明产品的开创者，多年来致力于绿色能源及人类光环境领域的相关研发工作，不断用产品诠释知光而行。

　　坚定的理念支撑着每一个步伐的方向，迈兴照明在用每一个行动宣告着其产品的独特、其品牌的力量、其实力的雄厚。当品牌塑造对大多数LED企业来讲还是一门选修课的时候，对市场走向有着前瞻思维的珈伟股份便已引入国际先进理念，将品牌建设作为整个企业的重中之重，企业发展战略、经营管理机制、技术创新体系、企业文化建设等都围绕这条主轴线有序展开。迈兴照明以其领先的技术、过硬的产品质量、周到便捷的服务得到了海外消费者的高度认可。公司海外直供网点超过四万家，部分LED照明产品年度销售数量超过四千万只。

　　依托上市公司强大实力背景，凭借公司领跑全球的品牌力、研发力、制造力、产品力、营销力和人才力等六大核心竞争优势，MAXIUMS在海外与WAL-MART、THE HOME DEPOT、LOWE’S、TARGET、TRUEVALUE、CTC、ACE、BIG LOTS等多家欧美零售业巨头保持长期稳定的合作关系，优秀的品质使其各品牌在当地享有盛誉。回归国内市场，迈兴照明如何打造这一品牌的市场形象呢?

　　李雳对此指出，目前，珈伟“迈兴照明”品牌已经完成了国内市场全套研发系统、产品系统、VI系统、品牌系统及渠道系统的开发和建设。在品牌建设上，将坚持以下三个原则：一是无上线的品质态度，有底线的价格态度;二是专注应用端，联盟中上游，打造产业链，规模化发展;三是以自动化控制成本，以精细化提升效率，以执行力确保战略，以责任化保障品牌。同时，迈兴照明在2014年将会携手行业学会协会、联盟中心、专业媒体、专业市场等行业平台，以多元化的传播渠道面向专业市场，着力提升迈兴照明作为业内领军品牌的形象。

　　LED新时代的到来致使诸多企业面临着渠道重组的问题，而渠道重组的效果与企业的品牌推广有着紧密的联系。李雳表示，作为最早进入LED照明领域的企业之一，迈兴照明在国内LED照明市场上将以工程和渠道并重，并通过创新思维进行市场开拓，未来将会在更多的细分领域进行专业化发展，从而打造出一条具有迈兴特色的品牌战略之路。