本邦开启07照明品牌时代

　　继赞助亚冬会后不久，广东佛山市顺德区本邦国际照明日前高调宣布，旗下产品已被国家奥林匹克体育中心指定为“专用产品”。这是以OEM和价格战为主的照明行业罕见的大型营销活动，此行动也拉开了照明行业以品牌为主导的行业洗牌。与此形成鲜明对比的是，此前不久，央视315晚会和国家工商总局均公布了一批抽检不合格的知名品牌。一向被视为暴利的照明行业，在奥运前年终于由龙头品牌来开了洗牌的序幕。

　　高端品牌体育组合拳逆市发力

　　记者了解到，国家工商总局近日公布对北京、上海、广州3个城市流通领域节能灯监测的结果显示，合格率仅为39.3%，某些知名品牌“上榜”。而在此前央视315晚上，有些照明品牌同样抽检不合格。权威机构的曝光，揭开了照明行业极端不规范的面纱。

　　事实上，中国照明行业品牌多达几千家，但是大多数都致力于OEM和低端产品的生产，一直在中低端市场上互相杀价、打斗和无序竞争。去年的原材料价格上涨更是恶化了以规模企业为主的照明行业的生存环境。在中国市场上真正称得上高端品牌的只有飞利浦、GE等几家洋品牌，享受着照明行业金字塔顶端的待遇。

　　但从今年开始，本邦、雷士、三雄•极光等本土品牌开始在高端市场频频发力，向飞利浦发起了“猛攻”。在这些挑战者当中，本邦照明品牌总监陈壁光先生充满信心地表示，要把本邦做成中国的“飞利浦”，打造民族品牌。继前不久赞助亚冬会后，本邦再次打出体育连环拳，被国家奥林匹克体育中心指定为专用产品。奥体将承接29届奥运会足球、手球、排球、水球、现代五项等预、决赛项目和曲棍球训练项目，代表着北京奥运的形象。

　　国家奥林匹克体育中心负责人指出，选择本邦作为“专用产品”，取决于三方面的要素：第一，本邦产品不仅本身质量好、稳定性强，而且能够根据具体‘光效果’要求量身定做客户需要的产品；第二，企业品质高，本邦是国内较少的高端品之一，在去年灯具行业大滑坡的环境创造出了300%的增幅发展，是中国灯具灯饰业增长最快、成长性最好的品牌。本邦在这两方面能给体育中心提供了最优的解决方案。

　　除本邦外，其他一些高端品牌也开始积极在高端品牌推广上发力。另一家品牌更是联手中央电视台“同一首歌”举行大型演唱会，给2006年平淡的照明行业增添了亮丽的色彩，吹响了照明企业打造大众品牌的号角。

　　效仿家电照明行业开始洗牌

　　华强电器，本邦照明营销部总经理杨润强对记者表示，权威媒体的曝光实际上是行业整合的一个契机。像家电行业一样，照明的整合一定是从高端品牌逐渐抢占越来越多的市场开始，并以行业形成几大品牌主宰行业格局而结束的。此次本邦被国家奥林匹克体育中心指定为专用产品，某种程度上是作为龙头企业在重要关头挺身而出为行业做的形象公关。同时也吹响了本邦对市场整合的号角。

　　事实上，华强照明和渝电工控制的照明产品，是全国覆盖率最广、网络最大的中低端照明品牌。高端品牌本邦短短一年经营产品已涉及光源、工程、家居、商照、电工等21个大系、7000多个品种，在全国各地的专卖店已开设近600家，2006年比2005年销售增长300%。2007年一开年，产品已供不应求，客户3月的订单已排到5月份。据介绍，本邦已经逐渐占领国内的一线城市及大部分的二级城市市场，未来一年将着重完成从二级市场向三级市场的渗透工作，使本邦的产品达到更大的市场覆盖率，并逐渐开始对市场进行洗牌。

　　另一方面，自2004年以来原材料一路攀升，铜价格涨幅超过80%。原材料大涨加速了一批中小企业淡出市场，也提高了入行的门槛，让一些有实力、重品牌建设的企业脱颖而出。出口方面，欧盟01年裁定对中国照明企业征收最高 66.1%的反倾销税；05年6月再次对中国节能灯通过越南、巴基斯坦和菲律宾向欧盟转口涉案产品征收66.1%的反倾销税。去年7月1日实施的欧盟R指令又使得出口前景暗淡。宏观环境的变化同样促使照明行业在艰难中开始整合。

　　业内专家认为，从宏观上看，现阶段的灯饰照明业发展情景类似于上世纪90年代家电业的发展时期，可以预见，家电业的今天也就是照明业的明天。今年，整个行业将开始细分，朝着更为专业化，技术含量和品质更高，产品更具文化内涵的方向发展。不久的将来，企业产品专业化程度是决定能否成为品牌的唯一标准。本邦照明灯高端品牌的责任首先将是提供先进的经营模式，并在此基础上形成几大龙头品牌，最终成为中国真正的支柱产业。