浅析LED显示屏市场现状

　　日前，深康佳公告透露，其大股东华侨城集团拟斥资2.48亿元，收购康佳旗下康佳视讯系统工程有限公司100%的股权。这意味着康佳正式退出LED显示屏领域，华侨城溢价收购被视作大股东对康佳的支持之举。

　　康佳视讯是康佳的全资子公司，成立于2001年6月，注册资金1500万元，致力于LED产品的研发、生产与销售，主要产品为LED显示屏、LCD拼接墙。近年，LED行业产能过剩、价格下滑，在显示屏、背光和照明三大细分市场中，LED显示屏市场由于过度竞争很难赚钱。一些LED显示屏龙头企业如洲明科技，也谋求转型，把重心放在处于市场普及期的LED照明。

　　LED显示屏市场竞争白热化

　　康佳退出LED显示屏领域，是否也意味着LED显示屏市场的竞争已经到了白热化的地步。

　　LED经历了从60年代的电子器件时代到80年代的成品显示屏飞跃后，伴随着国内LED显示屏应用突破了控制技术和器件成本障碍，蓝色LED晶片的成功研制，全彩色LED显示屏全面进入市场，中国LED市场可谓如火如荼。据相关市场调研机构数据表示，LED显示屏市场以10.3%的年平均增长率，从2006年的65亿美元将增长到2011年88亿美元。从开始的证券交易所到商场、银行、医院、机场、体育场、博物馆，甚至到现在的小区公告栏，LED屏幕见证了中国经济的快速发展和信息技术在各个领域的完全渗透过程，在不经意之间已经成为信息显示领域不可替代的现代媒体传播方式。无论是来自国外的领头羊，还是深圳占绝对数量优势的生力军，不同规模的LED企业几年间拔地而起，让整个市场“硝烟弥漫”，竞争程度已进入白热化状态。

　　本土企业快速崛起

　　我国LED显示屏市场的培育与技术的发展“并肩而行”，随着LED技术的不断发展，在全彩色LED显示屏、256级灰度视频控制技术、集群无经线控制、多级群控技术等方面的全面突破和产品的推陈出新，我国企业在技术和产品设计上突飞猛，与国际一流品牌在技术上没有太多差距，形成了旗鼓相当的局面。而且，90年代初的中国LED市场还是一片“处女”地，市场处于开发和培育阶段，本土LED品牌以狂风卷落叶之势迅速席卷了整个中国LED市场，LED市场几乎都是国产品牌的天下，其中不乏名噪一时的名字，如利亚德、青松科技、上海三思、联创、光磊科技等。这些企业在引导了中国LED市场发展和应用模式的培育。

　　另一方面，由于LED显示屏，LED大屏幕，LED电视墙，LED电子广告牌行业入门技术门槛低，从控制系统到面罩设计，显示屏生产环节分工非常细，将主要技术进行整合就可以成为一个生产厂家，这导致许多技术和资金实力较弱的小型企业在市场中有利可图。一时间，国产LED显示屏市场呈现参差不齐的状况。许多企业为了占据市场，不惜夸大自己的产品性能，不符实际地鼓吹自家产品优势，许多用户对产品技术不甚了解的情况下，则以价格来衡量产品品质。在LED显示屏市场发展最为迅速的头10年，市场竞争虽然激烈，混乱，但国产品牌的日子可谓相当滋润。

　　市场转型，外资抢滩高端市场

　　Lighthouse公司国际市场推广部高级经理关佩华先生所说：“目前，上海、北京、深圳等一线城市，随着第一批LED显示屏相继计入更新换代的时期，客户更加注重产品品质和维护服务了，对产品的要求也比以前更高了。”因此，“粗放型”的市场模式再也不能满足用户需求了，正是看到了这种市场转型特征，一批批在国外享有较高知名度的一流企业寻机进入中国市场，陆续在国内成了了本土团队，给原本就竞争相当激烈的LED市场带来了巨大的冲击。之所以说他们带来的冲击是巨大的，因为他们在国外有着多年的经验，产品经历了成熟市场考验，形成了不可抗拒的品牌优势。而且，外资品牌的目标相当明确。