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    美宜照明

    京东方:抓四个“做好” 树照明品牌

    聚焦光亚展品牌“大咖”系列之二十一

    2014-6-30  来源:中国照明网-原创报道  作者:林静  有212130人阅读

      当我们在使用笔记本、手机,或是电视等显示产品时,也许至少有一个产品的屏幕,是产自京东方。据了解,在全球生产液晶产品的企业当中,京东方是仅次于LG和三星的企业;作为民族高科技企业,京东方在价格领域上还具有一定的话语权。

      2002年,京东方正式设立京东方光科技有限公司,进军照明行业领域。京东方因何入驻照明行业领域?与照明企业相比,京东方的优势何在?入驻照明行业十多年之久,京东方如今又有怎样的定位……在2014年广州国际照明展览会期间,中国照明网带着这些问题,走进京东方光科技有限公司展位,采访了环境照明事业部营销本部副部长赵智勇。


    京东方环境照明事业部营销本部副部长赵智勇接受中国照明网采访

      入驻照明领域

      或许会有人疑惑,既然液晶产品领域已经做得如此成功,为什么不继续扩大液晶市场,而是跨入新领域——照明领域呢?

      赵智勇讲了一个小常识来回答:“液晶本身是不发光的,需要其他光源将液晶照亮,并通过其他光源的照射,才能看得到液晶里面的颜色、动画等的变化。”所以,做液晶产品,继而做液晶的背光,说起来都是在同一条产业链。“况且,京东方也具备做照明的技术。”

      于是,在2007年,京东方成立了京东方光科技有限公司,主要做两大类产品:电视、平板、手机等液晶产品的背光,以及LED照明事业。赵智勇介绍说:“LED照明事业主要关注两个方向:工程领域,即B2B市场,比如办公楼、学校、医院等;民用市场,即B2C市场,家居照明等,如吸顶灯、餐吊灯等。京东方都可以有全系列的产品提供给客户。”

      京东方更懂消费者

      由专注做液晶市场,到涉足照明领域,京东方对这个改变显得自信十足。

      赵智勇认为,与行业其他企业相比,京东方光科技具有三大优势:产品设计及研发能力很强。团队更关注电器参数,因此能研发出更符合消费者需求的产品。在光学、电器、电源以及解决方案等领域的研发,京东方已经取得不菲的成绩。

      第二,京东方光科技团队中的大部分成员,有电子、电路等的工作经验十年以上,也更了解照明。因此,从渠道建设或是品牌建设的角度来看,在这个过程中,京东方更了解消费者的需求。

      第三,京东方对供应链的组织能力也是有目共睹的。从生产管理到供应链整合、平台的建设,京东方有丰富的管理经验。

      “所以,设计研发、渠道建设、供应链整合和管理的能力,可以说是我们京东方光科技的核心竞争。”赵智勇说。

      据悉,京东方光科技已建有三个据点:北京销售中心、上海办事处、广州办事处。渠道建设方面,已基本覆盖了华北、华东和华南。目前京东方光科技更多是专注于做国内市场,也开试水电商市场。

      四个“做好”塑品牌

      京东方一直重视品牌建设。从产品的研发到质量监测,到整套服务,京东方都设有一套完善的管理体系。“把质量做好,把品牌做好,把价格做好,把服务做好。这是京东方做照明项目的理念,也是集团对京东方光科技的一个要求。”赵智勇如是说。

      这次参加广州国际照明展览会,京东方就很好地展现了自己的优势:第一,展出的产品,从设计到模具到加工等,都是京东方独创的,且90%以上是全球首发;第二,客户体验方面,从节能、芯片功率、色温等,是否有危害、是否与周围的装饰物匹配等,甚至连控制方式,都是京东方要全面考虑的。“这是为了服务我们家庭的光环境。”

      京东方展位共设有三个区域,分别为家居秀场、体客户体验区以及工程产品区域。

      据悉,今年8月份,京东方将正式推出三个系列的家具产品,分别为游弋系列,以白鲸、海豚作为灵感;叠韵系列,以水母为创作灵感;家用系列,以花瓣为灵感。京东方希望通过这三个系列,体现出照明产品也可以成为一种艺术品,且能与家庭的氛围相和谐,而不会喧宾夺主。

      客户体验区以专卖店及OLED产品的展示来布置。300多平米的整个展厅,完全是复制了一个标准京东方家居的专卖店。

      在工程产品区域,京东方选择了与其他企业不同的展示方式——轻展示重解释。怎么说呢?“通过方案的描述,能让你看到京东方产品的特点及优势,能在哪些地方用;使用后,能给您带来哪些改善等,给客户呈现最终的解决方案。”

      致力做OLED行业的领导者

      据观察,京东方这种形式的展示形式的确新颖,一时之间,参观者络绎不绝。人群最多的展位是OLED的展区,讲解人员的声音都有些沙哑了。

      赵智勇非常看好OLED产品。“京东方主营液晶,我们也做背光。未来的显示也好,照明也好,市场一定是OLED的市场。”赵智勇这么肯定说出这番话,自有他的自信之处。据了解,从显示OLED的角度来说,目前全球只有两条生产线,一条在三星,已在定量生产;另一条在京东方,2013年年底开始试生产。

      “如果从LED或者是液晶的角度来说,中国是一个追赶者的话,那么从OLED的角度来看,中国已经是世界的领先者;而领先者的领头者,就是我们京东方,这个我们非常自豪。”赵智勇非常自信地说。他认为,未来两年的显示市场,将逐渐向OLED的显示转化;五年以后,不管是家居照明还是办公照明,“很可能就是OLED的产品”。

      目前京东方光科技也专注于做LED和OLED两款系列产品。“未来从OLED的角度来说,我们有信心把OLED的照明市场做好做大,最终成为OLED行业的领导者。”赵智勇肯定地说。

    【编辑:刘海】

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