目前,一些业内人士都在讨论,照明行业的“寡头时代”已经到来。对此我并不认同,这个“时代”远未到来,主要原因有两个:
一、国内渠道发展还没有完全成熟。国内照明市场还没有出现强势的渠道商品牌,本土市场还未出现,如Homedepot、Lowe's、沃尔玛等大型连锁的渠道商品牌。在产业上游,寡头垄断或单品垄断的市场没有形成,这些因素使国内照明市场呈现出了复杂性和多样性:1、国内渠道经销环节较多,产品要进入终端市场销售,往往要经过两三级渠道商,价格翻倍,渠道商从中赚取了巨大差价的利润;2、照明行业更像是一个服务业,不仅仅是卖产品,它还需要经过定制、设计、配送、安装、后期维护等环节来完成整体的销售,普通消费者只能依靠渠道商提供的服务来完成灯具安装,这些销售服务普遍存在于工程、流通、批发等领域。这些客观现状使得能够跨领域、跨地区的强势渠道商品牌难以形成,国内渠道还有待更进一步发展。
二、工厂到市场的距离太近。数量庞大的中小型厂家与市场渠道有着近距离接触,其销售渠道直接扁平到县镇级市场,这导致了规模大的厂家很难占有更大的市场份额。所以,照明行业未来的发展,一定是多个强势品牌并驾齐驱。LED 照明替换潮不可逆转,照明行业的发展将会按照明企业的产值划分为几个阵营:A、100 亿元以上;B、30-100亿元;C、10~30 亿元;D、5~10 亿元;E、2~5 亿元;F、2 亿元以下。其中,产值 2亿元以下的照明企业数量最多。随着 LED 技术不断发展,特别是与泛家居领域其它建材产品不断融合,国内照明市场会更加多元化发展,更多企业会应运而生,尤其是以细分领域为主的中小型企业也将会更多。在 LED 照明发展成熟后,也可预见会有几个 100 亿以上等级的超 A 级品牌出现,这些A 级品牌将展现更为全方位的品牌及渠道面貌。
【编辑:刘海】
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