广州塔将挂LED户外广告 设置商业化广告引热议

　　户外广告将登上广州地标建筑---广州塔(俗称“小蛮腰”)，上周四的这条消息一出便引发舆论的广泛关注。城市地标建筑是否应该设置户外广告?网友们众说纷纭，户外广告公司和行业协会认为“可以，但必须形式创新并与周边景观相互融合”，专家则称“不能让商业利益绑架公共空间和美学”。那么，作为广州“门面”的“小蛮腰”是否应该设置商业广告?有知情人士透露，早在广州市城管委征求意见的阶段，就曾出现过反对的声音。

　　以底价拍出财政进账0.46亿元

　　上周三，广州市城管委公布了《广州市提前批户外广告设置规划》，当中提出了10个户外广告的设置点位，广州塔就在其中。

　　招标公示介绍，广州塔设置的户外广告为LED挂网广告。商业广告在每天19：00-22：00时段内穿插播放，播放时间安排在整点和半点，每次约5-10分钟，每晚不超过60分钟。若遇重大节假日、重大活动或极端事件政府需要发布信息时，广告发布时间必须调整。若气象部门需要发布天气预警等气象信息时，广告发布时间必须避让。

　　提前批规划公布的10个点位中，广州塔塔身广告的五年转让底价最高，达到1.5438亿元人民币。招标公示介绍，政府和业主将按照“三七分”的比例，分享广州塔广告位带来的收入。

　　若该广告位以底价成交，广州市财政将进账约4631.4万元。据了解，这笔钱属于政府非税收入，由政府统筹安排使用，主要用于城市公共设施建设、城市管理、社会公益广告等方面。

　　高攀广州塔提升的是品牌价值

　　广州塔设置户外广告之路十分坎坷。早在2012年，广州市便提出了一轮户外广告设置规划，当中明确广州塔在“禁设”之列。上周三出台的提前批规划，意味着广州户外广告将迎来大洗牌。

　　广州地标“小蛮腰”广州塔

　　经查询发现，近几年来，广州塔塔身已陆续出现商业广告。2013年2月9日农历除夕之夜，某知名凉茶品牌“点亮”广州塔，三个字的品牌名称出现在广州塔“全身”。随后，某通讯公司的4G品牌也登上广州塔，不过显示位置位于“下半身”。

　　有业内人士坦言，在“小蛮腰”上做商业广告，品牌宣传价值远大于商业价值。“更多的是地标建筑以及周边环境，带给商业品牌的认知度提升，转化为实际购买力从而体现商业价值则不会很明显。”