不以“沉淀用户”为目的的微信营销都是耍流氓！

　　◆　运营模式待完善

　　中山光阳电器网络推广部经理 许小青

　　根据行业发展趋势和公司实际需求，冠雅在2014年3月注册了公司官方微信服务号，在5月份注册了公司官方微信订阅号，并建立微营销全新自媒体的营销模式，与广大微粉建立互联互通直达式的服务体系，从而在微平台完成公司的品牌宣传、市场运营、新品推荐以及粉丝互动等相关运营。

　　冠雅微信营销朝着“起步摸索阶段——推广阶段——运营阶段”的发展轨道演进。目前冠雅的官方微信公众平台处于品牌及市场推广阶段，向微粉推广一系列公司产品、营销政策和新闻动态，在微营销创建的过程中，在一定程度上，提升了公司品牌知名度。

　　冠雅在实施“微信营销”过程中，有遇到微营销的定位、集粉难等问题，通过自我摸索和学习，目前已经逐渐将公司微营销模式推向正轨。未来几年，是一个“移动互联网”的时代，而“微信营销”是“移动互联网”时代的一个缩影，也是未来商业模式的热门首选。面对严峻市场挑战，我们应抓住微营销的发展机遇，根据企业自身发展的实际情况，融入“互联网&移动互联网”市场环境，不断学习新媒体商业运营模式，循序渐进地建立自己的微营销品牌。

　　◆　微信营销得重视

　　深圳宏鑫照明市场总监 黄敏

　　我们现在在尝试微信营销，主要目的是提高企业曝光率，宣传品牌、产品。目前，宏鑫照明运营微信营销的重心是通过微信订阅号发布信息。我认为企业微信订阅号经营好，也会成为助力企业发展的一大亮点。

　　为了更好地发挥微信营销的作用，我们不断调整企业的营销方案，让更多的代理商关注我们的微信，再把粉丝成功地转化为企业的客户，最终实现产品销售业绩的提升。

　　由于现阶段企业微信营销还处于初步发展阶段，所以很多企业很迷茫，传播信息乏味，宣传方式单一。为此，企业应根据自身的发展情况，在运营微信营销时，尽可能地创新，为用户提供更多、更有价值的信息。

　　就目前来看，微信营销的发展不可限量，因此，照明厂商也要尽可能地抓住这一机遇，重视对微信营销的投入、重视对微信人才的培养，重视宣传内容的创新，用差异化方式来运营微信营销。照明厂商要时刻注意新营销工具的发展，并能熟练地将它们运用到企业的发展中，从而为企业提供更多的发展契机。

　　随着微信功能的不断完善，“微信营销”的优势会更加凸显，我们将持续借助微信平台来提升企业知名度，实现企业和经销商的互动，让企业的发展更加良性和稳健。

　　◆　运营微信营销实非一日之功

　　中山帝晖灯饰营销总监 樊松建

　　我觉得运营“微信营销”要据企业所处的发展阶段以及期望通过“微信营销”达到何种目的来定。“微信营销”是一个不错的推广平台，注册一个公共帐号，就可以发布企业动态。同时，企业还能够借助微信平台及时地传递企业最新的产品信息和最新动态。

　　但是，现阶段，微信营销还处在发展阶段，要经营好微信营销，也非一日之功。成熟的企业可以要求客户在自己的客户端下单支付销售。然而，“微信营销”对于发展中的企业来说，则是一个成本不高但效果不错的公共传播工具。目前，照明灯饰行业已经有一些运营微信营销的企业在视觉模块做得比较好，但据我所知，到目前为止还没有太成功的微商城案例。

　　帝晖灯饰会视“微信营销”为一个标配工具，使自己的微商城具备一些官网的功能模块，更好地服务商家。同时，帝晖灯饰会多学习一些其它行业比较成功的案例，应用到自己企业的微营销中。

编辑：Lemon