坚守OR开拓 LED显示屏企业的方向

　　海外开拓需合理分配份额

　　随着社会的发展和科技的进步，各地安防监控指挥中心大屏幕系统纷纷上马。在今年的安博展上，各类型适用于安防市场的新品来袭，LED显示屏也不例外，很多领域对安防系统的要求越来越高。LED显示应用行业发展至今，已成为人们生活不可或缺的传播娱乐最亮丽的媒介。如今，人们对视效的要求已越来越高，LED显示产品需要更好更稳定的亮丽效果，才能足够吸引观众的眼球。但很多显示屏买家并不清楚显示屏本身的优缺点所在之处，更不明白什么样的产品与自身项目匹配度最高，只是一味的追求低价，最后造成了很多售后的麻烦。因此，业内显示屏企业急需不断的创新与合作，与终端经销和买家进行更为紧密的接触，让LED显示产品知识获得更多的推广与普及。

　　目前，国内的LED显示屏企业重心逐渐向海外偏移的情况，而国际LED产业逐渐向国内转移，在这样一种反差之下，国内LED显示屏企业的发展重心应该放在哪?

　　国际LED产业向国内转移，海外开拓需合理分配份额

　　随着国际LED产业向国内转移，境外竞争对手在国内建立生产基地，该行业竞争亦不断加剧，产品价格呈下降趋势。不可否认的是在LED显示屏芯片的制造方面，国外的LED技术相较于国内而言是无疑是高的，在这样的一种形势下，国际大型LED显示屏企业的转向中国，就会给国内LED显示屏企业带来更多的压力，国内市场的竞争压力也随之加大，然而，就因为竞争压力大而选择当上“甩手掌柜”，让国际LED显示屏企业占了国内市场显然也是不可取的。

　　“海外市场靠差异化产品获取利润，海外市场同质化竞争，最终导致利润率低。”海外市场空间大，但是海外市场也存在着一定的风险，比如说需要认证、贸易壁垒等等。如今，“外贸新骗局”的出现无疑是加大了海外贸易的风险，然而，让人头疼的是LED显示屏企业进行海外市场拓展的风险并不仅仅只有这些。

　　对于中国传统的企业来讲，做好国际市场具有一定的挑战。首先，由于中国LED行业起步较晚，对知识产权的认识不够，关于专利申请、保护的工作开展较为滞后，使得中国led显示屏企业在面临激烈的市场竞争时，因没有LED专利这个利器，很难在国际市场上掌握竞争的主动权，往往处在较被动的位置。其次，国际上LED标准制定方面已具相当规模，其体系也较为成熟完善，并且与市场的发展基本同步。而我国LED标准的出台就相对落后很多

　　再次，欧债危机延伸，海外LED显示屏市场面临萎缩。欧债危机使欧元区国家经济增长放缓，市场需求下降。为应对欧债危机，多个欧洲国家采取财政紧缩政策，而财政紧缩的后果是消费下降，消费下降反过来又将进一步拉低经济增长速度，使得居民消费不断萎缩。

　　另外，海外市场不同的地域也有着相应的约束，以印度市场为例，做印度的业务，必须依靠当地的代理，本质是由于与印度当地的税务体系，在进入印度过境后，各州与经济区之间的交易依然要收取增值税和销售税，导致必须要依靠梯级代理制，依靠当地的销售渠道。这不仅耗费企业一定的人力和财力，无论是在找物流还是搭建公司这方面都存在着一定的风险。

　　反观国内，目前国家在LED行业出口退税政策方面予以一定支持，自2009年6月起国内LED全彩显示屏产品适用的出口退税率从14%上调到17%起，而出口退税已成为很多出口型企业收入的一个重要来源。以易事达为例，报告期内，易事达获得的出口退税金额分别为1190.30万元、2578.92万元和868.22万元，占据企业营业收入相当大的比重。但如果将来国家下调相关产品出口退税率，LED显示屏企业净利润恐将受到严重影响。

　　在这样的风险并存下，如果我国LED显示屏企业专注于海外市场的开拓，而忽略了国内市场的拓展，那么，如若海外市场危机来临，没有强大的本土市场份额支持着，试问企业将如何生存。

　　国际大的LED显示屏企业在中国大陆投资设厂，而其国际营销服务网络、品牌优势等都将对国内出口企业造成更大的竞争。因此，如果不做好本土市场的维护和巩固，一心专注于海外市场拓展，本土市场将会被海外LED显示屏企业所分割占领。

　　国内LED市场非“红海”，本土市场也有旺财之道

　　如今，大家在谈及LED显示屏市场现状的问题，同质化、价格战、创新力低下等等负面词充斥着LED显示屏行业，俨然认为国内LED显示屏市场走到了死角，让人不禁疑问：难道国内LED显示屏市场真的没有出路了吗?显然不是。

　　首先，随着国内经济的发展，LED显示屏的购买力也将有所提升。据统计局数据显示，2014年我国社会消费品零售总额同比增长13%，比去年上半年和前三季度分别加快0.3个和0.1个百分点，呈现稳中有升的发展态势。随着我国消费结构加速升级，居民对高端消费产品和服务的需求不断增加，而LED显示屏等高端消费市场也有望加快增长。

　　此外，在7月1日，中国制造业采购经理指数(PMI)公布数据显示，7月份制造业PMI为51.7%，比上月上升0.7个百分点，为今年以来最大升幅。截至7月份制造业PMI已连续5个月回升。

　　国家统计局服务业调查中心高级统计师赵庆河说：“我国制造业稳中向好趋势更加明显。”他表示，今年以来，随着稳增长、调结构、惠民生、防风险等政策措施效应逐步显现，内需逐渐回暖，加之外部经济持续复苏，外需有所改善，经济发展的积极因素增加。LED显示屏产业作为我国制造业中的一员，其市场竞争压力也将会得到一定的缓和。

　　其次，我国城镇化进程加快，二三线城市LED显示屏市场空间巨大。国家科社院近日发表的城市白皮书提到，我国到2020年，将完成城镇化建设覆盖率达60%左右。预计到2020年城镇家庭对于led产品的消费产值将达到5000亿元。

　　城镇化提速将带动城乡地区基础建设发展，刺激投资，拉动消费。而LED行业作为建筑及汽车等行业产业链中的一环，将随着其他行业发展而拥有更多的市场需求，进而刺激LED行业发展，为LED行业注入一股新鲜的活力。

　　作为城市发展进程中的一员，led显示屏的出现让城市发挥着不一样的风貌。镇化的建设离不开公共基础设施、环境、管理等方面的完善和普及，还将面临更多的能源消耗问题，因此LED应用成为了城市化进程中美化景色、减低能源消耗的主要产品。

　　据研究表明，城市化率每提高1个百分点，城镇居民人均年消费支出将增加2.0083%。随着LED技术的日益更新发展，LED显示屏产品价格也将有所下降，而LED显示屏产品的不断普及，促使市场逐渐走向成熟，户外景观的要求也将越来越高，LED显示屏作为城市标志产品之一，将随着城镇化建设的脚步，深入到各个阶级场所，可以预见，LED显示屏将会成为城市闹市区的标配产品。

　　此外，政府的大力民族品牌，LED显示屏企业国内发展有优势。一直以来，我国都对LED这种节能环保产品给予高度重视和扶持。全国各地政府都用土地、税率、房租、劳动力成本等“无形的手”来引进LED产业，并且还拔出数目庞大的资金给予扶持帮助。2009年到2010年在上游MOCVD的采购投入补贴一台就达上千万元、近期洲明就获得500万元的产品扩建项目补助金、三安2012年四次获得的补助累计达到2.32亿元。可见国家和政府是有心把这LED产业做好的。

　　现在全国各地都在加快政府部门使用LED显示屏产品的步伐，这从各种政府的招标中可以看的很明白。青奥会开闭幕式以及各大场馆所使用的演艺设备大部分为国产品牌。

　　总而言之，海外市场开拓无可厚非，但在新形势下，国内市场巩固也尤为重要。源远才可流长，国内市场将会迎来更加广阔的空间，国内LED显示屏企业作为中国本土企业，巩固好根基，才能发展得更加长远。

编辑：Lemon