LED照明行业寒冬萧瑟 企业“以价换量”血拼到底

　　2015年，LED照明行业进入“寒冬”：价格战愈演愈烈，整合并购此起彼伏，行业的洗牌逐渐加剧。而在宏观经济下行以及价格厮杀的双重压力下，LED照明企业的日子也越来越难过。当“以价换量”无法继续下去，LED照明企业的路又在何方?

　　价格触底 洗牌渐趋严重

　　几年前，LED照明是人人都看好的行业，其前景也被描绘得无限美好。正是由于其广阔的市场空间，LED照明吸引了厂家蜂拥而来，导致LED照明厂家数量直线上升，短短几年时间已达到数万家之多。然而，企业的增量远远快于市场的扩充，使得LED照明行业的竞争越加激烈，厂家的获利越来越少，并最终导致越来越多的照明企业退出LED照明的舞台。

　　如今，LED照明行业面临着“量升价跌”的尴尬局面。LED照明的价格持续下跌，而今已接近触底。凹凸科技技术市场经理赵硕表示：“LED照明从去年开始普及，消费者逐渐开始接受LED照明，它的出货量也开始攀升，但是价格也大幅下降。”明年，LED照明的价格或许会出现 “血拼”，或将有更多的照明企业退出市场。此外，赵硕还谈道，不仅国内企业如此，国外企业也因为利润率过低而退出照明市场。与此同时，他表示，凹凸科技的首要理念是为用户创造价值，使他们的产品在市场上有足够的竞争力。“我们在保证产品品质的情况下帮助用户降低成本，而不会牺牲性能来降低价格，这样照明企业才能有钱赚。”

　　华润矽威系统应用总监吴泉清表示，2015年是并购年，这意味着LED照明行业进入大浪淘沙，把行业内竞争力不强的企业淘汰出局。目前，消费者都追求高性价比。因此，对照明企业来说，把产品的质量做好还是有机会的。吴泉清认为，LED照明产品的价格已经不能再低，如果价格再下降，产品就没有质量可言，而这对于市场的发展是没有意义的。“现在，照明企业面临的最大挑战就是要保证企业能生存下去，同时又要保证产品的质量。”

　　聚积科技技术产品总监陈俊吉表示，目前LED照明市场的价格太乱，导致大企业不想继续跟进。“国际大厂的产品价格比较高，但是性能也比较好。他们卖东西会把毛利锁定在30到50个百分点。但是，对中国企业来说，即便是2%，甚至是1%的毛利都是可以做的。”因此，才会出现多家大牌企业剥离其照明业务的现象。同时，陈俊吉认为，“大者恒大”对LED照明产业来说是一个件事。“因为毕竟LED照明行业的门槛不高，且其市场起得太快，小企业聚集对整个LED产业来说并不是好事。”他表示，国际大厂退出后，那些原本由他们控制的市场将落在那些仍在坚守的照明企业手中，而如何去抢夺这些市场就要看各家企业的本领。

　　广东三雄极光照明股份有限公司LED研发部经理王强表示，LED照明市场发展至今，已经逐渐趋向饱和。成本高、价格低，企业的盈利更加困难。“现在，线性恒流驱动等方案技术的价格都在降低，但是有的照明产品不适合用线性恒流方案，因此会造成成本的上涨，像这样的问题都是目前企业需要解决的。”他透露，作为照明企业，三雄极光会在许多方面节约开支、开源节流。王强认为，国外企业剥离LED照明业务，而国内照明企业要占据这些市场首先就要把产品的品质做好。其次要了解其他国家的标准，“现在国内很多产品的质量不过关，这也加大了照明企业在成本方面的压力。”

　　佛山市艾迪欧光电科技有限公司主管工程师谈灵炕也谈道：“因为现在国内做LED的企业太多了，而且产品的价格降得很快，所以对于一些不是专业生产LED的企业来说，盈利太难，放弃这个市场也是在所难免的。”