2015全国重点市场及品牌分析 竞争激烈销售渠道多样化

　　照明电器行业在近20多年来得到了快速而稳定的发展，内地已经成为照明电器的生产和消费大国。据有关数据显示，中国2014年生产电灯和照明设备总额达4185亿元，同比增长为10.7%。

　　潜力需求市场分析

　　1、内地照明电器需求分析

　　城市的功能照明方面：机场、铁路、港口、城市轨道交通等基础设施均需要照明。

　　2、家居灯饰不再作为简单照明，而是成为情调生活的需要。

　　消费者更注重灯饰在居室中营造的氛围，会考虑灯饰在造型和材质上是否与家居装修相配合。灯具的造型、风格和色彩都越来越考究，越来越追求艺术效果。

　　3、时尚、个性、节能、环保的灯饰已经成为时下家居装饰的流行新趋势。

　　4、灯具的功能也更为细分，适用于不同情境下的灯具慢慢衍生出来，例如霞光灯、书写灯、日光灯、晚餐灯、落地灯等。

　　除了不同功能外，还发展出专门给儿童的灯饰系列。节能、环保和加入高科技元素也是主要发展方向。

　　5、在“国家半导体照明工程”的推动下，形成了上海、大连、南昌、厦门、深圳、扬州和石家庄七个国家半导体照明工程产业化基地。占有率稳定在70%左右，而LED功能性照明产品市场占有率则逾20%。

　　全国重点市场及品牌盘点

　　1、中国的照明产业得到进一步整合。

　　目前已形成广东、浙江、江苏、福建、上海五大主要产区，五省市的企业数量达到业内企业总数的90%以上，且产品类型在五省市中也各具特色，其中：

　　广东

　　主要以室内照明灯具为主，装饰类灯具主要集中在中山古镇和东莞。

　　古镇有灯饰商户7千余家，以国内企业为主，2014年灯饰业总产值达161亿元，是国内最大的灯饰专业生产基地和批发市场;东莞以港台企业为主，产品除供应国际市场，近几年也加大了国内市场的开拓力度。

　　广东其他地区如佛山地区、惠州等在国内市场中份额占有较大比例。

　　浙江、江苏、上海

　　主要以室外灯具和光源为主。

　　道路灯具主要产区是浙江余姚和江苏高邮;宁波地区主要以户外装饰类灯具为主;上虞、临安、缙云主要以节能灯、环型灯、汽车灯为主。上海、江苏常州主要以投(泛)灯具、电器附件等为主。

　　福建

　　主要是集中在厦门，产品以节能灯为主。

　　据报道，2014年厦门市光电产业实现产值1162亿元，占福建省光电总产值的56.38%，2018年更有望实现总产值2500亿元以上。

　　2、中国照明行业高度分散。

　　目前中国有超过10000家国内品牌公司，一线品牌包括雷士、TCL、佛山照明、阳光照明、欧普等。本土产品的品牌影响力和管道控制力普遍较弱，尤其在商业及照明工程领域与全球品牌企业仍有差距。

　　3、中国照明行业的国际品牌有飞利浦、通用电气、欧司朗等，其产品材料品质、装饰性和实用性较高。

　　这些品牌占据高端市场，主要面向高档社区、别墅、酒店、政府设施等工程用户和少量高端个人消费者。

　　4、消费者对品牌的忠诚度不算高，品牌的认知度和位列仍存在变数。

　　据调查显示，在众多国内外照明品牌中，2015年飞利浦在“品牌印象度和知名度”以及在“市占率及对消费者的吸引力”也位居第一。传统照明品牌欧司朗、欧普照明和雷士照明位居前列。