LED透明屏：户外广告的新宠儿

　　国内LED显示屏行业经过这十几年的快速发展，目前已然进入了一个瓶颈期。行业整体景气度不高，主要表现在显示屏成品价格的快速下跌，企业利润普遍出现下滑，个别企业利润下滑明显，几乎已经走到了破产的边缘。

　　在这样一种严峻的形势下，如何从当前的现实困境中突围就成了摆在各LED显示屏厂商面前的一道难题。大家也可谓是使尽了浑身解数。

　　在应用终端产品创新领域，透明屏以其全新的显示方式、轻薄的外观设计、高端大气的科技气息，在其中占据了一席之地。作为LED显示屏的一个细分市场，透明屏给大家带来了前所未有的视觉感受和全新的应用体验，也丰富了LED显示屏产品的种类和显示方式，填补了LED透明显示领域的空白，为客户提供了更多的选择和可能。

　　并且随着透明屏产品种类的丰富、市场应用的开拓，它就如同一股狂飙的飓风正刮向整个市场。目前正广泛应用于玻璃幕墙大厦、大型商场、观光电梯、4S店以及各种玻璃橱窗等场合。

　　透明屏诞生的背景

　　随着技术的进步和发展，人们对户外广告载体或媒介的要求较之以往大幅提高，传统的灯箱、海报、纸媒等显然已经无法满足人们日益增长的需求，于是户外高清LED显示屏脱颖而出，迅速成为了广告商和广告客户们的新宠，也成为了新媒体发展的一个新的走向。

　　但是，伴随着户外广告LED显示屏泛滥而来的是一系列的负面问题，其中就包括城市形象问题。LED显示屏在工作的时候的确能够起到亮化城市，发布信息的功能，但是在“休息”的时候就仿佛是城市的一块“伤疤”，与周围环境显得格格不入，极大地影响了城市的美观，破坏了城市的风景。

　　由于这些问题的出现，现在户外大屏安装的审批也变得越来越繁琐，户外广告的管理也愈加的严格。这在一定程度上制约了户外广告新媒体的发展，让这种新型的传播信息的媒介施展才能的空间受到了一定的限制。

　　在此大背景下，LED灯条屏、窗帘屏、幕墙屏、光栅屏等产品应运而生，随着技术的不断发展和完善，随后LED透明屏横空出世，并且开始逐步取代前者，在玻璃幕墙应用领域占据了越来越重要的地位。

　　透明LED显示屏是一项新型的显示技术，它具有70%到90%左右的通透率，面板厚度在10mm左右。因此LED单元面板可从玻璃后面紧贴玻璃安装，单元尺寸可根据玻璃尺寸定制，对玻璃幕墙采光透视影响很小，且方便安装维护。

　　它不但集成了常规户外高清LED显示屏的所有优点，并且最大限度地消除了城市美观问题。因为它多被安装在玻璃幕墙后面，即使在白天不工作的时候，也丝毫不会对周围的环境造成任何影响。同时，由于它采取的是一种室内广告户外传播的新形式，所以很好地规避了户外广告的审批。

　　另外，随着城市建设步伐的加快，玻璃幕墙这种高端大气上档次的建材也开始逐渐变得风行起来，透明屏凭借它轻薄、无需钢架结构，安装维护简便，通透性能良好等特点，与玻璃幕墙可谓是一拍即合，应用于玻璃幕墙不仅毫无违和感，更是由于它的时尚、美观，富有现代感和科技气息，给城市建筑更增添了一份特别的美感。因此，LED透明屏在市场上赢得了大家的一致认可，受到了广泛的关注和热捧。

　　发展现状

　　目前，业内已有多家企业涉足于LED透明屏的研发和生产。晶泓科技、奥蕾达、壹品光电等纷纷推出的LED透明屏。

　　从当前市场上推出的几款产品来看，透明屏的通透率最高已达到了85%，点间距最小为3×6(mm)。对透明屏来讲，是不是它的通透率和点间距已经到达极限了呢?事实上并不是，但是点间距要进一步提高是比较困难的，因为PCB板，驱动IC，和灯珠本身是不透光的，如果把点间距再做小一点，必然要以失去一部分通透性为代价，而高通透率恰好就是透明屏最大的优势所在;而提高通透率的代价就是点间距的扩大，这就影响了它画面的清晰度和显示效果。因此，这是一个两难的选择。

　　那么透明屏目前还存在哪些问题呢?我们采访了深圳市奥蕾达光电技术有限公司董事长蒋顺才先生，他认为问题主要表现在这几个方面：

　　第一，售后服务、产品维修方便性和产品可靠性与否的问题。

　　第二，如何做到“真正的通透”，所谓“真正的通透”，就是透明屏要和玻璃结构做到真正的融合。

　　第三，标准化和定制化的问题，标准化可以降低成本，定制化能够使得透明屏与建筑达到高度的和谐。

　　第四，透明屏背面透光的问题。

　　而深圳市晶泓科技有限公司CEO林谊则认为问题主要体现在两方面：

　　首先，市场上透明LED显示屏所采用的测发光LED灯珠的通用性不强、一致性和稳定性差，导致生产成本高企不下，售后服务麻烦;

　　其次，目前市场上定制化的产品较多、量少，大规模生产比较困难，这也是导致LED透明屏成本较高的一个重要原因。

　　发展趋势与展望

　　LED透明屏虽处于发展的初期，但大家普遍看好它未来的发展前景。据统计，中国现代化的玻璃幕墙总面积已经超过7000万平方米，如此巨大的玻璃幕墙存有量，是户外媒体广告一个巨大的潜在市场。到目前为止，这块市场的广告价值还没有被完全开发出来，透明屏的出现，有望能为户外广告创造一片新的蓝海。同时，透明屏未来的需求将有望实现几何式的增长。对此，我们拭目以待。

　　至于透明屏未来市场的规模到底有多大，目前，业内人士看法不一。不管怎么样，现在下结论还为时过早。当前我们唯一能做的就是做好产品，培育市场。

　　诚如深圳市奥蕾达光电技术有限公司董事长蒋顺才先生所讲，对透明屏来讲，目前最大的两个问题就是如何提高它的稳定性，以及如何在保证质量的前提下压低成本，把价格进一步地降低，提高市场接受度。当然，任何一项技术、一款产品的推广都不会一蹴而就，因为技术都是通过实际应用发现不足再进而完善，产品也是一样，市场总是要有一个适应的过程。

　　尽管大家普遍对透明屏的前景一片看好，但也有部分业内人士表现出了一定的隐忧，那就是在透明屏的市场价值还没有充分展现之时，产品还未成熟，市场还没有完全打开就早早地步入了惨烈的恶性价格战之中。希望这种局面我们可以避免。

　　从另一角度来看，透明屏作为一种创新产品，算是LED显示屏细分市场杀出来的一匹黑马。它的出现给我们带来了这样的一个启示，即当行业整体不景气、市场处于低迷的困境下，唯有创新，不断地创新，行业才有重新焕发生机，市场才有迎来春天的可能，企业才能实现存活并不断地发展壮大。这对整个LED行业也是有一定借鉴意义的。

　　相信随着技术的成熟与完善，产品的丰富，市场接受度的提升，透明屏开疆扩土的脚步会逐步加快，未来也将会有越来越多的应用领域被发掘出来。科技改变生活，未来我们的生活必将更加精彩。期待透明屏在其中将扮演一个重要的角色，你们，做好准备了吗?

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