猴赛雷！剖析2016年LED产业十大潜力市场

　　6、可见光通信持续突破再突破

　　2015年11月13日，经工业和信息化部测试认证，我国“可见光通信系统关键技术研究”宣布获得重大突破，实时通信速率提高至50Gbps(比特每秒)，相当于0.2秒即可完成一部高清电影的下载。不过，LiFi的发展途径很有可能像蓝牙、WIFI等技术一样，先解决了技术瓶颈、标准化的问题，才能够逐渐形成大规模产业化。据Technavio的报告，2019年全球可见光通信(VLC)市场将成长至80亿美元，2015—2019年期间的复合年增长率(CAGR)为64%。

　　截至2015 年11 月底，可见光通信技术相关的已公开专利申请在全球已经超过4400 项。每年公开的专利申请数量、专利申请人的数量呈现高速增长的趋势，仅2014 年和2015 年以来就公开了1400 多项。如今，我国的相关专利申请数量在全球已是第一，达1700 多项。然而，企业、院校还停留在研究阶段，就LiFi 来说，目前规模化生产的产品还没有出现。

　　不过，墨西哥最近宣布采用一种叫做“ledcom”的服务，在全球首先实现Li-Fi(光保真)连接技术的商业化。ledcom由墨西哥SiSoft公司研发，并于2016年1月实现供货，可使音频、视频传输，以及互联网速率达到15兆字节每秒。该公司预计每月将生产10000片控制芯片，将提供不同的配套组件，范围从五盏灯具到家庭或办公室的全照明。

　　7、不可见光应用持续挖掘再挖掘

　　不可见光LED的商机越来越被市场看好，不仅是上述的紫外LED，红外LED是LED厂商的又一个新宠。TechSci的报告显示，2015—2020年期间，全球红外LED市场复合年增长率(CAGR)将超过9%。亚太地区将成为全球最大的红外LED细分市场。推动红外LED增长的主要因素包括：智能手机红外LED虹膜识别、闭路电视监控系统(CCTV)和监测系统红外LED应用需求增加。

　　近年来安防市场正迅速成为热点领域，因为只要搭配摄影机都需要夜视功能。而这一应用领域尤以国内市场发展最为积极。2014年红外线LED应用于安全监控的市场规模为9400万美元，2015年已增长至1.2亿美元，预计未来仍将持续攀升。

　　8、LED媒体市场持续扩大再扩大

　　2015年上半年，中国大陆户外广告总体投放额达615亿元，与2014年上半年同期比较，上涨11.6%。全球户外广告市场预计2020年将达到507亿美元。可见户外广告市场发展空间巨大，LED显示屏作为21世纪户外广告媒体的新趋势，未来市场前景不可估量。

　　然而，大约有70%的LED户外广告企业处于亏损状态，15%的企业处于收支平衡，只有15%的企业盈利， LED户外广告显示屏空置率高达70%—80%，使得整个LED户外广告行业处于尴尬的处境。这就要求LED户外广告精准投放，将LED户外显示屏行业现有的技术和户外广告的创新运营模式相结合。

　　LED创意显示屏由于独特的显示效果和差异化的表现形式，成为宣传推广以及文化创意展示的重要工具。“大屏联播网”为户外广告行业开辟了一条与互联网结合的发展之路，即通过整合户外LED大屏，提供线上销售平台和统一操作云系统，将户外广告媒体与互联网结合，独立大数据DSP平台，实现广告跨屏联播，帮助广告主将品牌推广做到“大屏(户外LED屏)+小屏(电脑屏和手机屏)”的立体精准包围式营销。

　　通过搭载“移动互联网+”，与触控触摸、虚拟、增强显示、全息显示、人屏互动等新科技结合，户外LED显示屏不仅仅只是广告媒介，更是一个智能交互终端，给户外广告带来了全新的商业模式。未来，如何实现LED显示屏与互联网、移动互联网、大数据的结合，仍值得LED显示屏企业深入探索。

　　9、小间距LED屏持续普及再普及

　　小间距LED显示屏在高端销售市场2014年实现8.6亿元销售额，2015年迅速扩大至近13亿元，2018年或将达到19亿元市场规模。小间距LED显示技术凭借其无拼缝、优秀的显示效果、持续的半导体技术进步及成本下降等优势，在未来数年内将快速进入室内应用。小间距LED显示技术有望分阶段地、全部或部分地替代原有室内大屏幕显示技术，潜在市场空间在千亿以上。

　　接下来，小间距LED屏行业将由数量主导的初期发展阶段，向以质量为主导的中后期成长阶段转型。质量包括产品和服务两个方面。产品新的技术亮点将主要体现在产品体积、结构、定制化等“综合体验”上。小间距LED屏未来将更加贴近各个细分应用市场，在产品配置、形态、功能、应用方案等方面形成差异化，使之能更好地适应市场需求。

　　不过，目前小间距LED屏的价格远远高于其他显示技术，主要应用在军队和公安、广电和交通、能源行业等公共服务项目。这也形成了“小间距LED屏购买要么是政府，要么与政府相关”的现象，市场空间相对有限。只有商用及民用市场才能进一步引爆小间距LED屏市场，除了多元应用，成本控制也将是屏企关注的重点。

　　10、LED营销渠道持续拓宽再拓宽

　　LED产品线、封装等各方面技术不断完善，在这些方面制胜点已经不多;营销渠道作为生产的延续环节，已经成为LED生产企业的“根据地”。LED市场如此之大，任何一个企业都不可能把饭全部吃完，生产者不能，经销商也不能。因此，每一个企业都有必要建立自己的“根据地”。对经销商的选择，单一代理可以，“一店多牌”也并不见得就会削减生产企业的渠道价值，关键在于产品设计上具有明显的区分度，与经销商协定设立专门的产品展示体验区。

　　LED营销渠道建设多元化自然没错，但这是就整体而言的，不是说企业在渠道建设上没有选择而四面出击，遍地开花。从近两年LED企业的营销会议可以发现，越来越多的企业将渠道的触角延伸到了县市级市场。不少县级甚至乡镇一级市场仍是个潜力市场，除了几大传统照明品牌，这些地方尚不常见LED大牌，LED照明竞争尚不充分，因此，小众品牌具有较大的生存空间。

　　未来市场的发展，电子商务渠道已经十分明朗，因此LED企业抓紧布局线上渠道十分重要。线上有服务营销策略，线下更注重本地区域发展的一些服务，线上和线下的融合是一个迟早的事情。未来LED营销渠道建设，电商和门市应该双管齐下，或者区分为专做线上和专做线下。

　　LED营销渠道还包括出口贸易和跨界营销。在“一带一路”的战略布局下，东南亚、中东、俄罗斯等国家和地区成为LED产品出口的新兴市场。LED跨界营销的一个典例是“LED+体育”，在这方面，无论是LED照明企业，还是LED显示屏企业，都取得了不错的业绩，证明LED跨界营销是一条具有参考意义的路子。

编辑：BOBER