国际照明巨头退出 中国LED企业凭什么“剩者为王”？

　　据统计数据显示，2015年全球LED照明渗透率达到30%，并维持上升趋势，预计到2017年将达到40%的渗透率。从市场规模来看，2015年全球LED照明市场规模达到243亿美元，同比增长17.53%。，预计到2017年全球LED照明市场规模将达到303亿美元，16-17年复合增长率约为11.61%。

　　虽然LED照明市场整体趋势向好，但是随着大陆LED厂商的不断扩产，LED产品价格持续下滑，导致产品毛利降低。据某行业机构最新数据显示，2015年全球LED(含可见光与不可见光LED)产业产值首次呈现衰退，来到143.25亿美元，年衰退达3%(YoY-3%)。而由于供需关系尚未平衡，2016年LED产品价格竞争压力仍然存在，行业形势依然不容乐观。

　　价格战导致毛利下降

　　前几年，在国家节能减排政策的推动下，LED照明行业得到快速发展。然而，随着LED照明市场不断升温，新进入者剧增，导致行业价格战越打越烈，不少企业赔本赚吆喝。

　　随着LED行业“价格战”日趋激烈，LED产品价格急剧下降，行业已告别了一窝蜂的“暴利”时代，企业的净利也同比下降，产业似乎不再那么风光无限。据了解，在2012年一条光管售价大概200元，但是现在就在10元左右。由于2015年LED产品价格持续下跌，以中上游LED封装、LED照明应用领域尤甚，其产品价格几乎接近成本价。从而影响LED企业业绩，多数企业出现增收不增利现象。

　　在这样的产业背景下，LED照明的利润空间被压缩得令厂家窒息，小企业更加难以生存，不少企业被迫退出市场，而继续生存于市场上的企业大多在勉强支撑，因而，2015年被称为LED照明最“寒冷”的一年。

　　有人说，产业太混乱了，低价无序竞争。然而，打价格战就一定不合理吗?当一个新兴的产业回归稳定发展，降价是必然的。

　　首先，价格由价值决定，即使偶尔偏离，也会因为物有所值或物超所值而回归到合理的价格区间。第二，从供求关系看，任何一个东西多了就便宜，少了就会贵。随着LED技术设备的完善，产能的不断增加，但消费增长依然缓慢而持续，以这种速度来看，严重的供过于求，一定是价格下行。

　　打价格战并不等于低价竞争，做得好的企业会坚持让消费者价值最大化、价格合理化、利润正常化，这是企业长期而稳定发展的基石。对整个产业来说，也许消费者会得到更多物美价廉的产品。对企业来说，则需要不断实时创新，在稳定固有产品的同时，寻求突破。

　　正如业界所周知，木林森操控市场的两只手是规模化与价格战。以规模化大幅度降低成本，然后以价格战迅速占领市场。对于木林森，业界内有人赞赏，也有人痛恨。无论是褒还是贬，市场竞争的结果说明木林森是近年来LED市场上的一段传奇。并且，从目前来看，木林森的发展趋势似乎已经不可阻挡。

　　微利时代，剩者为王

　　LED照明市场激烈的价格战加速了市场洗牌的局面。企业将面临很残酷的淘汰赛，最后这个行业也就“剩者”为王。随着上市企业和规模企业扩产产能的释放，传统LED产品将进入微利时代。而小企业大规模生产和技术能力有限，很难与大企业形成竞争，不增收不增利的困境在小企业身上进一步加深。

　　近年来，中国LED照明产业链企业的迅速崛起，加剧了LED行业的竞争，LED照明行业利润降低。从而导致了飞利浦、三星、欧司朗等国际照明巨头出售或分拆LED照明业务，与中国企业做差异化竞争。

　　这些国际照明巨头的退出对于中国LED企业来说，机遇与挑战并存。以目前情况来看，国内照明企业的技术拼不过国外照明巨头，但是如果他们退出生产制造领域，而国内企业参与收购，那么未来LED照明的生产制造肯定全部在中国，中国只要把生产制造角色充分发挥并迈向高端制造，未来就是掌握世界照明领域高端制造的唯一国家。

　　大浪淘沙，优胜劣汰，龙头企业崛起，中小型LED企业生存空间受到挤压，这对于产业的健康发展来说是一件好事。随着LED照明市场的持续快速发展，企业的整合并购将在相当长的一段时间内呈现常态化和多元化。OFweek半导体照明网小编认为，中小企业应秉承“剩者为王”的理念，放稳发展的步伐，在细分市场求生存。比方说，像汽车照明、智能照明、植物照明、UV LED等等，很多看上去不大的细分市场，往往却都有中小企业活跃的身影。

　　国际大厂式微，大陆厂商崛起

　　近年来，在LED技术不断进步和标准化进程持续加速的背景下，中国内地LED企业凭借政府补助、专项资金、规模经济等优势，以更低的成本抢占国际照明巨头的市场份额。放眼世界照明市场格局，处于全球最大潜力市场的中国内地LED企业正凭借其极富性价比的产品迅速发展壮大，成为一支不可忽视的新生力量，驰骋世界照明疆场。

　　中国内地LED企业的崛起让国际照明巨头被迫调整市场策略。以往，国际厂商产品对应的市场主要为欧美等发达地区，凭借技术、品牌和专利等优势，在高端市场拥有较高的市占率。但如今随着中国LED产业的发展，优势却逐渐变得不明显。中国内地企业崛起导致了国际格局的裂变，如飞利浦、欧司朗接连拆分旗下照明公司，三星则选择退出LED照明业务，专注于器件领域。

　　从当前LED产业在全球的分布来看，中国LED产业市场份额从2009年的5%提升到了2015年的25%，增长非常迅速。日韩厂商的市场占有率逐渐下降，日本厂商的市占率从2009年的33%降低至2015年的24%，韩系厂商的市占率从2009年的19%降至2015年的15%。飞利浦和欧司朗都在逐步将LED照明业务出售或剥离，三星电子也将LED事业部门降级为营运小组，LG也调整了LED事业部，日进正在清算旗下LED芯片与封装事业。从LED照明市占率来看，中国LED厂商市占率逐渐攀高，木林森的市占率从14年的3.6%提升到了15年的4.1%，鸿利光电则在15年进入前十，市占率达到2.95%。

　　从供给端来看，国际大厂日渐式微，大陆厂商的影响力正在逐渐加大，国际大厂的退出或压缩会对留存下来的竞争者提供更好的竞争环境。从需求端来看，LED照明渗透率仍在上升阶段，同时一些细分市场的快速增长拉动了LED的需求。展望2016~2020年，整体LED市场需求仍持续成长，“大者恒大”的行业逻辑将使相关企业受益。

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