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核心提示： 近年来，受制于全球经济的不景气以及电商的快速发展，传统户外LED大屏广告市场低迷，据统计，2015年至少7成的户外LED大屏广告商亏损。再加上当前城市户外广告管理的日益严格，户外大屏的生存和发展面临着前所未有的挑战。
近年来，受制于全球经济的不景气以及电商的快速发展，传统户外LED大屏广告市场低迷，据统计，2015年至少7成的户外LED大屏广告商亏损。再加上当前城市户外广告管理的日益严格，户外大屏的生存和发展(户外LED广告大屏的简称，下同)面临着前所未有的挑战。
户外大屏的春天在哪里?这恐怕也是很多人心中的疑问。首先必须承认户外大屏依然是当前户外广告传播的高效载体，与传统灯箱广告等媒介相比，它的优势依旧很明显，它的市场需求依然存在。不管是经济发展、电商还是户外广告管理这些都是外在的因素，笔者认为真正制约户外大屏发展的还在于其本身的价值。
如果说早期由于LED显示屏刚刚兴起，大家对这个新鲜事物还抱有浓厚兴趣的话，那么在今天，大家已经不再觉得新奇了，并且由于它播放形式单调、一成不变、毫无新意，大家已经感到厌倦和乏味了。显然只有创新和改变户外大屏广告的播放形式，才能将户外大屏广告的价值最大化，从而提升户外大屏作为其应用载体的价值，户外大屏才有可能重新迎来春天。
如何来创新和改变?这需要LED显示屏厂商的配合才能完成。笔者认为以下三方面是LED显示屏厂商未来要努力的方向。
1、联播联控
“联播联控”技术能让联网LED在同一时间同步播出同一内容，也可以实现跨区域多屏联动，可有效规避户外媒体单点受理、单点发布的局限，传播效率和有效性显然上升了一个档次。
2、大数据
传统LED户外大屏广告的受众过于宽泛化，大数据时代户外广告传播则更趋于精准化和个性化。
户外传媒公司可以利用大数据技术获得更多消费者的个人信息，如个人特征、媒介接触、消费行为等，从而更加精准的进行户外广告的创意策划和投放。
3、人屏互动
互动体验式的户外广告不仅可以通过调动受众互动体验，强化对品牌的认知和促进购买行为发生，而且由于其独特的创意，能够在社交媒体中形成病毒传播和口碑效应，扩大户外广告影响范围。
在实现联网联播的基础上，以互联网为载体，手机为操作工具、无线通讯技术为保障的大屏互动是今后户外人屏互动的方向。
可以预见，联播联控、大数据应用、人屏互动必将助力户外大屏摆脱过去呆板、单调的形象，重新得到广告商和大众消费者的信赖和认可，那么户外大屏重新迎来春天的日子也就远了。
责编：颖子
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