时下真是LED显示屏出口的最好时代？

　　最近，LED显示屏行业内一个有趣的现象，上至业内大咖，下至小企业老板，坐在一起的讨论的话题不再是国内市场、“价格战”、“上市热”等话题，更多的是变成了外贸、出口、海外市场。纵观时下，LED显示屏行业好似迎来了走出国门的最好的时代。

　　现下，LED显示屏产品出口可谓是“上有政策，下有‘库存’。”

　　“十三五”规划将“一带一路”作为我国未来发展和对外开放的主要战略，体现了中国对外开放战略乃至整体经济发展战略的升级。这一大战略为我国企业提供了巨大的海外投资机会和海外市场。据悉，“一带一路”沿线大多是新兴经济体和发展中国家，以俄罗斯、东南亚等为代表的新兴市场是我国LED产品出口的新蓝海，是中国LED企业进入中亚和东欧市场的重要门户。有了政策的支持，LED企业走出国门将会扫除很多障碍，同时，国内一些中小型LED企业也能借此机会开辟海外市场。

　　另外，国内LED市场库存问题严重，国内市场逐渐饱和，走贸易出口之路成为了“去库存”的重要途径，通过海外市场建设，LED企业不仅可以打响品牌名誉度，拓展市场范围，最重要的是为产品的去库存问题找到了一个更好的解决办法。

　　LED屏企出口更多的是“时局所迫”?

　　作为LED重要制造基地和全球最大应用市场，中国已经成为国际LED巨头重点布局市场，一些发达国家和国际大公司，通过并购、重组等方式，逐步将劳动密集型的产业链中下游环节，向中国大陆和马来西亚等发展中国家和地区转移，实现全球统一营销策略下的上、中、下游整合。

　　与此同时，随着海外品牌企业在中国建设市场，国内LED显示屏市场竞争加大，加之国内LED显示屏厂商“内斗”所引发的价格战让更多的厂商失去的信心，在这样一个相对于逐渐趋于饱和的国内市场，拓展国际市场则成为了中国LED显示屏企业顺应局势的明智之举。

　　深圳市丽晶光电股份有限公司副总经理齐扬表示：“目前来看LED显示屏行业并不太受政府关注。在深圳这种一线城市，企业生存如履薄冰，不断增涨的厂房租金、人工成本迫使企业不得不去顺应时局，大力开拓国际市场。国内竞争环境已经十分恶劣，过度的开发给国内客户一种概念：LED屏很廉价。国内客户的考虑永远是价格多于质量、稳定、效果等。客户惯性思维的存在，也让只做国内市场的企业难上加难，不得不去寻找新兴市场。”

　　反观LED国际市场，据数据分析，时下，美国市场LED渗透率还不到7%左右，而在全球的LED显示屏产值中，中国本土的是18.6亿美金，大概占全球市场的45%。中国直接出口海外的是8.99亿美金，占22%。中国制造在全球LED显示屏的销售大概接近80%。显而易见，中国LED在国内和国际上占有较大的市场份额，在全球经济低迷的情况下，中国LED行业并不悲观，整个发展前景还是处于前列的指标，未来中国LED走出国门拓展海外市场将会有更大的蓝图。

　　对此，深圳科慧明科技有限公司总经理黎钢表示：“欧美国家在芯片上拥有很强实力，并致力于LED照明推广，但在LED显示屏方面涉足不深，中国的LED显示屏拥有很广的国际市场，由于LED显示屏产业发展不仅对照明和半导体产业具有战略带动作用，而且还会引发视觉效应的技术变革，因此世界各国政府均加大对LED显示屏产业政策的扶持。”另外，国外市场上对交通诱导屏、体育广场屏以及舞台租赁屏有很大的需求量，这对于中国LED“走出去”，“去库存”来说都是绝好的机遇。

　　除此之外，从全球范围来说，很多国家都在加紧立法，鼓励使用节能型光源。国外市场对环保意识接受的程度高，与中国相比，海外市场的价格更高、利润也更加丰厚，并且款项的回收周期也更短，这也是促使中国LED显示屏企业积极走出国门的重要原因。

　　LED屏企立足海外首先你得有“料”!

　　2016年中国LED产业国际竞争力已经发展至白热化阶段，内人士表示，LED走出国门是机遇也是挑战，目前中国LED显示屏企业现在已经走出了国门，这是毋庸置疑的，但怎么走好才是重中之重!

　　据深黎钢分析，目前中国LED企业走出国门主推的海外市场主要是德国、英国、荷兰、美国以及南非和中东等国家和地区。南美和南非市场近年来发展较快，中东市场对低价位产品有大量需求，此外，俄罗斯和东欧也是一个潜在大市场，许多企业也已表现出对俄罗斯和东欧市场的兴趣。而对于一些中小型国内LED企业来说，要想在海外市场上开辟出一片新蓝海，印度、埃及等次发达国家将会是极好的战场。

　　目前，涉及海外市场的中国LED显示屏也有体会到其中的甜头，但要想真正在海外市场上站稳脚本并长期发展，产品品质是首要条件。丽晶光电认为，LED显示屏企业应该注重客户体验和产品质量保障。只有持续不断的优化产品，提升产品竞争力以及公司品牌综合能力，才能保持发展的优势。

　　除了产品品质的保障外，技术的成熟是支撑LED行业走出国门的硬件条件，如今，LED技术在能源效率和低碳环保等方面取得了明显的优势，得到了越来越多的应用，中国LED制造技术在国际上也存在着一定的优势，这为走出国门形成了强大的技术支持。未来，企业除了要认准好国际市场建设方向，还应该加强技术研发。对此，黎钢强调：“加强品质管理，除了优势原材料之外，最重要的还是技术含量，尤其是在开拓国外市场方面，要突显‘新，奇，强， 优’。”

　　如果说，如今中国LED显示屏走出国门，走向海外市场已是大势所趋，但海外市场的立足绝非轻而易举。

　　对于国内LED显示屏企业而言，“走出去”机遇与风险并存，而最大的挑战就在于能否创造稳定的投资回报率。黎钢表示，“海外市场中部分发展中国家的商业环境欠佳，政治版图也存在不确定性，这都将使投资项目的回报率存在较大变数。所以，‘走出去’的企业更要遵守三条‘红线’，即本国法律法规、东道国法律法规以及国际规范和惯例。”

　　齐扬也对“走出去”表示出一定的担忧，“虽然国际市场有更好的竞争环境，能让企业静下来真正细做产品，但国外客户对产品和技术方面的要求相对较高，如果企业没有一定的研发技术能力后期确实有一定的风险。”

　　虽然“走出去”确实存在很多困难，但不少LED企业还是选择了积极投入海外市场，如今，抓住机遇迎接挑战成为了中国LED企业走出国门的共同之路。总而言之，在激烈的国际竞争现状下，企业要想把握机遇迎接挑战，就必须立足于技术创新，只有在产品研发和技术更替上形成一定的优势，才能在激烈的行业竞争中脱颖而出;再者，LED企业应该全面提升公司的综合实力，专注产品品质，促进企业向前发展。

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