从雷士与木林森运作模式的对比 看行业榜单存在的意义

　　6月22日，由世界品牌实验室主办的“世界品牌大会”在北京举行，会上发布了2016年(第十三届)《中国500最具价值品牌》分析报告。在这份基于财务、消费者行为和品牌强度的监测报告中，国家电网以3055.68亿元的品牌价值荣登本年度品牌价值榜首。

　　本年度《中国500最具价值品牌》排行榜中，共有来自食品饮料、纺织服装、文化传媒、信息技术、家用电器等在内的23个相关行业的品牌入选。其中食品饮料业依然是入选品牌最多的行业。

　　而在照明行业，则有两家中国照明企业上榜。其中，雷士照明以153.97亿元品牌价值再次上榜，排行209，连续五年蝉联照明行业榜首。此外，小编还在榜单中发现了佛山照明的身影，其以87.52亿元的品牌价值位居340位。

　　在中国整个照明行业中，企业数量何止万家?然而，在众多企业之中，却只有雷士照明以及佛山照明脱颖而出，入围榜单。大到如飞乐音响、木林森、三安光电以及利亚德等行业巨头依旧无法在榜单之中占据一席之地。究竟是什么原因造成了这种局面呢?

　　首先，我们得从世界品牌实验室公布的《中国500最具价值品牌》分析报告说起。《中国500最具价值品牌》分析报告是基于财务、消费者行为和品牌强度的综合监测得出的结论。它更多关注的是品牌的“可持续发展”能力，而非企业资本及盈利能力。

　　接着，我们来细细研究雷士照明以及木林森的企业布局，我们从中就能发现雷士照明等与木林森等之间在战略方面的区别。

　　2016年，雷士照明已基本确定家居+商照的双轮驱动模式，同时加强体育营销方面的投入以及全面开启电商模式。

　　首先，自雷士家居照明全面升级以来，着力打造家居照明新品，主推TOP产品400余款，开辟简约、现代、田园、新中式等一系列当前装修主流风格，充分满足购房装修主力及80、90后等消费人群的审美喜好。电商新品的成功面世，极大程度地展现了雷士照明产品科学与艺术的完美结合，别具匠心的设计更趋人性化，完美地迎合消费者口味。同时，在商业照明领域，雷士多年来积累的市场基础、研发技术储备、包括正在实现的集中智能控制，以及AR技术的介入使其照明产品具有更高的系统性、更高的效率和可靠性。

　　其次，在体育营销方面，雷士照明先后为08年北京奥运会、2010年广州亚运会、2010年南非世界杯、2012年伦敦奥运会，以及2013南京青奥会、2014泰国亚沙会等国内外顶级赛事场馆提供专业的灯光服务，从而在深化品牌内涵，提升品牌美誉度的基础上，实现品牌全球化布局和扩张。

　　反观木林森、飞乐音响等行业巨头的战略布局，我们可以发现他们大多以资本运作为主，以产业规模及产能输出的扩张为主导策略，从而形成产业的集群效应。

　　进入2015年以来，木林森在资本市场动作不断，无论是并购、增资，还是新建生产基地等动作，无一不跟钱有关，真可谓是“有钱任性”!首先，在2015年5月和7月，木林森先后耗资2100万及1310万设立子公司及孙公司;其次，收购开发晶、超时代光源，进行LED产业链布局;紧接着，木林森又先后增资开发晶及三子公司，此举一次耗费26亿元，不禁让小编感叹木林森雄厚的资本力量。

　　另外，在产能扩张方面，木林森亦不断加码。去年8月，木林森拟募集资金净额不超过23.16亿元，投资于小榄SMD LED封装扩产项目、吉安SMDLED封装一期建设项目、新余LED应用照明一期建设项目。

　　木林森通过一系列的资本运作，不断加强LED产业链的布局与完善，扩大公司经营规模，完善公司销售渠道及销售网络，提升公司LED产品的国内外市场占有率及知名度，为公司培养新的利润增长区域，进一步增强公司在国内外市场的综合竞争力和盈利能力。

　　通过雷士照明及木林森在战略上的对比，我们发现，雷士照明多注重品牌形象与内涵的深化，雷士在战略上围绕品牌的构建为主，不断深化品牌影响力和知名度;木林森则更多以扩大品牌覆盖面为主，通过积极的规模扩张及产能输出，进而深化市场占有率，带动品牌影响范围。而《中国500最具价值品牌》分析报告将其定位于关注企业品牌的可持续发展。

　　那么，这份榜单是否预示着雷士照明及佛山照明优于木林森、飞乐音响等企业呢?目前不可武断下结论。我们都知道不同的评选机构在评选出发点、评选方式以及评选标准等方面都有较大的差异，例如，即将举办的OFweek LED Lighting Awards 2016行业年度评选则旨在表彰LED照明行业具有突出贡献的优秀产品、技术及企业，从而鼓励更多企业投入到技术创新中，同时为行业输送更多创新产品和前沿技术，引导行业良性快速发展。

　　行业中的任何榜单其本身的意义并不在于简单地比较企业的好与坏，而更多地在于激励和鞭策众多企业开拓创新，持续前进。因为对于企业而言，入围任何一份榜单，获得某些奖项，如OFweek LED Lighting Awards 2016中最佳技术创新奖、最佳产品应用奖、最佳应用奖等7个奖项之一，不仅能带来企业荣誉感，同时也将较大程度上提高企业知名度，这从某种程度上将为企业带来更多的价值。同时，榜单的入围标准也将给众多企业指明发展方向，给行业发展带来新秩序。

　　同时，对于某些企业而言，获得某个奖项，入围某些榜单也许犹如“砍菜切瓜”般容易，但是如何持续与坚守却变得较为艰难。入围榜单或获奖并不是终点，只是对评选周期内企业的运作与发展的一个充分肯定。

　　我们都知道，2015年，在价格战的冲击下，LED产品价格急剧下滑，全国范围内超过4000家企业没能逃过退出市场的厄运。在“寒冬”的洗礼与催化下，产业链的并购与整合进程进一步加速;同时，转型与跨界成为产业发展新常态。

　　在这样的大环境下，依然有不少LED企业能够不忘初心，一如既往地坚持。在公司发展战略上，他们始终坚持以LED为业务核心，从方向制定到资本运作，LED始终为其主旋律;在技术创新方面，他们不断加强自身研发实力，加大LED领域的技术研究，在产品上不断推陈出新以更好地适应市场;在市场布局上，他们敢于开辟空白领域，勇于突破传统的销售模式，通过有效结合互联网+、渠道商以及各类大平台等方式，逐渐在市场上释放光芒。

　　《中国500最具价值品牌》并非衡量企业价值的唯一标准，同时也难以搜罗单一行业中的所有亮点与创新。在LED照明领域来说，已成为中国高科技领域最具专业性与影响力行业评选之一的OFweek LED Lighting Awards 2016行业年度评选，也许更有代表性。据了解，此次评选活动共设立7个LED照明奖项，涵盖LED照明产业链上中下游，旨在让每个LED厂商都有机会竞逐奖项。

　　流程共分为三阶段：第一阶段：申报和提名(报名截止：2016年9月9日)、第二阶段：用户投票及专家评选(2016年9月15日-2015年10月15日)以及第三阶段：获奖名单公布及颁奖典礼(2016年11月17日)。

　　时间稍纵即逝，欢迎始终坚守在LED照明道路上，且孜孜不倦、持续探索的企业都积极参与到OFweek LED Lighting Awards 行业年度评选中，用出色的技术、产品以及企业精神征服行业各界，让品牌故事成为新的传奇。

责编：颖子