菲昂照明：打造灯饰产业的菲亚特

　　在各大城市的灯饰商城中，意大利菲昂照明的专卖店格外简约时尚、让人过目难忘，当人们看见菲昂的英文名字FIAM时，不禁会联想到意大利主要的汽车品牌菲亚特（FIAT），这两个来自意大利的工业品牌名称居然是如此相似，而它们的产品———灯饰和汽车也具有相似的风格：紧凑造型、线条简练、优雅精巧、极富动感、充满活力，处处显现拉丁民族那热情、浪漫、机敏、灵活的气质。对此，菲昂品牌的经营者明确表示，菲昂的发展目标就是成为灯饰产业的菲亚特，让菲昂灯饰像菲亚特汽车一样受到世界的推崇。

　　正如在中国公路上奔驰的菲亚特汽车大都是南京汽车集团与意大利菲亚特汽车公司合作的产品，中国市场上的菲昂灯饰也是意大利灯饰企业与中国灯饰企业合作的结晶。

　　2001年，菲昂的创业者通过半年的市场考察，考察对象包括房地产行业、装饰行业和灯饰行业等，发现中国市场对西方现代风格的装饰灯饰需求很大，于是从世界灯饰产业的重要基地意大利引进意大利菲昂照明集团公司独特的设计技术在中国灯饰之都所在地中山制造意大利设计风格的现代灯饰，菲昂由此进入中国市民的居住空间。

　　FIAM是Fashion（时尚）、Idea（创意）、Attractive（魅力）、Modern（现代）四个英文单词的首字组合，这四个英文单词正好反映了菲昂灯饰的产品风格和市场定位。

　　2005年6月，意大利菲昂照明（中国）特许连锁经营机构成立，全权负责菲昂品牌在中国市场的推广，它标志着菲昂照明立足中国，致力于为中国家居照明提供专业的解决方案。

　　如今，在许多菲昂专卖店，人们都能够看见“激情菲昂，魅力无限”的语句，其品牌内涵就在于菲昂能够为人们的生活带来激情、增加魅力，从而为照明和装饰产品赋予新的文化价值。

　　意大利设计的杰作

　　在2007年上海国际汽车工业展览会上，菲亚特汽车的完美演绎，给成千上万的国内外参观者留下了深刻的印象。菲亚特领袖人物指出：风格和设计现在是、也一直是我们汽车的部分基因；与意大利设计公司的合作对菲亚特来说意义重大，因为汽车也是设计的产物，在将来更是如此。不谋而合，菲昂也非常重视与意大利设计公司的合作，甚至专门聘请意大利一流设计师为菲昂设计灯饰，工业设计已经融入菲昂的产品基因系统。

　　菲昂对意大利设计师的要求是，不仅要发挥意大利设计的独特风格，还要努力结合中国市场的特色。意大利设计师在设计灯饰前，必须研究中国房地产的相关资料，了解中国人居住的风水习惯，分析18~50岁的中国人在近三年最喜欢的色彩，在这些信息的基础上再结合意大利设计和个性化口味对规划中的灯饰进行最优化设计。菲昂强调，个性化设计是必要的，但必须是大众消费者喜欢的个性化风格，否则就经不起市场检验。

　　通过匠心独运的设计，菲亚特汽车成为“有个性、有活力、有吸引力”的“潮流领航者”，而菲昂灯饰也同样形成了这种品牌风格。菲昂还正在与国内外先进同行筹备成立ORDF联盟，研究提高灯饰和照明应用设计水平。

　　意大利灯饰以工业设计著称，这是中国灯饰产业无可比拟的，从2007年意大利米兰国际灯饰展览会就可以看出中国与意大利灯饰产业在工业设计水平上的巨大差距。

　　菲昂以成为“最佳意大利灯饰设计风格”的灯饰品牌为目标，在自身得到快速发展的同时，努力推动中国灯饰设计水平的升级。

　　在坚持意大利设计风格的前提下，菲昂的产品制造遵循“专业、责任、安全”的品质原则，产品线从2005年的60款产品已经发展到现在的700款产品，形成家庭、客厅、大堂、卧室、厨房、餐厅、吧台、休闲区、橱窗、楼道、洗手间、走廊、化妆室、办公室、阳台、书房等一系列灯饰的一站式采购平台。菲昂通过去年的管理升级，完全能够有效地控制这么长的产品线和市场链。

编辑：中国照明网 卢朗嘉