欧式古典灯火爆的必然性

　　去年以来，欧式古典灯显示出越来越强劲的势头。对于欧式古典灯的走高，业内人士看法不一，有人认为可能是昙花一现，也有人认为会持续走俏。可惜无论是正方还是反方，都拿不出足够的理由。好在市场法则并不认理由，只认趋势和规律。

　　笔者经过长期观察、思考和研究得出结论，欧式古典灯在未来三、五年内必然持续走俏，其理由如下：

　　我们先来看看欧式古典灯究竟是个什么东西？欧式古典灯实际上就是欧美风格的仿古灯饰，概念的外延非常广泛，目前流行的主要是锻打铁艺、树脂、全铜等类型产品。这类产品的标签是欧美文化。复古、怀旧是欧洲近三十年来的生活基调，是对日益工业化、城市化的喧嚣、紧张、拥挤现实的本能抵触。在这种大背景下，欧洲建筑物的装饰风格（包括灯饰风格）往复古、怀旧方向靠是大势所趋。欧式灯最初流行于东南亚和港台地区，近年来慢慢渗透进我国大陆。欧式古典灯刚进入大陆时的路子非常窄，主要应用于国内一些欧式风格的高级酒店宾馆、楼堂会所、顶级别墅。后来在一些受西方文化熏陶较深的大城市，如上海、青岛、杭州、北京的民用建筑逐渐蔓延，愈演愈烈。

　　欧风东渐是未来相当长一段时期中国的主要流行趋势。中国人向来有崇洋的传统，无论是平民还是显贵，都以消费欧美商品为荣，装修、家具、电器、服装莫不如此。当整个风格都趋于欧化时，灯饰不可避免地欧化了。欧美的两大消费趋势一是复古、怀旧，二是时尚潮流。时尚潮流往往集中在年轻人身上，成熟的消费人群往往就复古、怀旧了。这批成熟消费者毋庸置疑地要影响到中国的中高层消费群体。这是主流方向。

　　中国的中产阶级主要由两大部分人群组成：留洋归国人士，这些显要、创业者或高级白领深受欧美文化的浸淫，欧洲中产阶级的生活模式是他们的榜样，毫无疑问，他们将是使用欧式古典灯的一大消费群；本土亡命拼打的中青年企业家，他们积累了大笔财富，消费没有独立主张，跟欧式的风也将成为他们的趋势。中国的中产阶级的消费方向，无疑是高端人群的主流消费方向。

　　推动流行趋势的两大人群一是消费者，一是传播者。消费者固然也是传播者，但只是浅层的；只有把流行当做文化去传播时，流行的东西才可能持久深入下去。在欧式古典灯领域，就有着这两支可怕的力量：设计院校的讲师或设计院所的设计师。设计院校的高级讲师，很多都是从国外留学回来的，他们深受国外装饰风格的影响，研究和讲学都不可避免地推崇欧式装饰风格，推广欧式仿古灯。而他们，是影响未来要成为设计师或高收入群体的重要力量。这源源不断的未来的高收入群体或中产阶级，又将成为欧式仿古灯消费的中坚力量。

　　今天，谁也不会忽略设计师的力量，特别是工程商。设计师是产品与家庭消费者有效对接的桥梁，他们虽然不能左右消费者，但他们是影响消费者选择的最重要力量。而中国的设计师，一直秉承“洋为中用”的原则，因此设计工程中吸取欧美元素又是他们不可避免的套路。当设计风格倾向欧美时，相匹配的灯具肯定也以欧美风格为主了。当设计师的取向成为主流时，毋庸置疑要影响到整个业态。

　　欧式古典灯的另一大特点是还有较大的利润空间。在产品价格越来越透明化的行业，商家非常关注有利润空间的灯饰产品。一旦发现，将趋之如骛。欧式古典灯最初流行于欧美，是重要的装饰灯具。装饰灯具跟普通照明产品的显著差别在于文化含量和氛围营造。这样的灯具不仅可以当艺术品来卖，而且一定程度上还可以当奢侈品来卖，因此深受商家的倚重。当一类灯具让消费者青睐、设计师看重、商家也卖力推广时，想不火爆已经不可能了。

编辑：中国照明网 刘 立