借奥运打造灯具民族高端品牌

　　继去年赞助亚洲冬季运动会后，本邦国际照明再次打出体育营销连环拳，旗下产品被国家奥林匹克体育中心指定为“专用产品”。据悉，本邦照明此举旨在借助奥运体育盛会频繁在高端资源营销方面发力，进一步加大品牌推广力度，从此实现本邦照明从行业品牌向大众化品牌的过渡。

　　与2008奥运会牵手合作

　　当众多国内照明企业面对2008奥运会照明工程一筹莫展时，本邦却成功地拿下了奥运会主体工程项目———奥体中心。本邦照明在与众多国际国内知名品牌角逐中，何以最终脱颖而出？对此，本邦照明董事长蔡干强介绍，国家奥林匹克体育中心选择本邦，一是由于本邦产品本身质量好，而且能够根据具体“光效果”要求量身定做产品；二是由于企业品质高，本邦是国内较少的高端产品之一，是中国灯具灯饰业增长最快、成长性最好的品牌。本邦在这两方面能给体育中心提供最优的解决方案。“中国企业不缺好产品，也不缺好的设计方案，但必须向工程单位证明自己的实力。”蔡干强在采访中表示。

　　借奥运打造民族高端品牌

　　截至目前，本邦已经完成8000万元的奥运工程项目。蔡干强透露，本邦将借助奥运体育盛会频繁在高端资源营销方面发力，进一步加大品牌推广力度，从此实现本邦照明从行业品牌向大众化品牌的过渡。

　　“本邦照明的高端定位迎合了奥运形象工程对高端产品的需要。”蔡干强表示，目前，在中国乃至世界照明市场上，飞利浦、GE和欧司朗等国际三大光源巨头，无论是产品技术、研发，还是产品的价格一直在高端市场处于领先地位。但中国以本邦为代表的照明民族品牌却敢在高端市场发力，本邦就是要打造民族高端品牌。而据记者了解，现在，本邦照明正在进行中国驰名商标的申请工作，中国名牌的前期筹备也进展顺利，这将是本邦打造高端品牌的有力保障。

　　此次本邦被国家奥林匹克体育中心指定为专用产品，某种程度上是作为龙头企业在重要关头挺身而出为行业做的形象公关，同时也吹响了本邦对市场整合的号角。

　　据介绍，高端品牌本邦短短一年经营产品已涉及光源、工程、家居、商照、电工等21个大系、7000多个品种，在全国各地的专卖店已开设近600家，2006年比2005年销售增长300％。去年一开年，产品已供不应求，客户3月的订单已排到5月份。而本邦价格定位甚至高于飞利浦照明30％。据介绍，本邦已经基本占领国内的一线城市及大部分的二级城市市场，2008年将着重完成从二级市场向三级市场的渗透工作，使本邦的产品达到更大的市场覆盖率，并逐渐开始对市场进行洗牌。

　　记者手记

　　品牌建设规避洗牌风险

　　本邦照明借奥运打造强势民族品牌，掀开了照明行业集体发力品牌战略的一角。目前，在照明行业中，一方面，国内诸多中、小照明企业品牌意识淡薄，品牌投入少之又少。另一方面，国内领军企业则不断加强品牌建设，对于渠道的渗透和占领也在不断深化。照明业生存的空间遭遇着前所未有的竞争压力。有预言称，“未来两年里将会爆发前所未有的行业洗牌”。因此，清晰的品牌定位和市场规划，将是考验照明行业品牌持续发展后劲的关键。

编辑：中国照明网 叶子