中国照明电器业08年八大动向展望

　　五、企业踊跃走向资本市场。

　　与其它行业相比，照明电器行业的上市公司数量少、规模小。自从2004年雪莱特上市以后，行业一直没有出现新的上市公司。但是，2007年，一些企业开始重视资本的力量，积极按照上市公司的标准进行改制，惠州雷士光电科技公司引入国际资本准备在纽约上市，中山市欧普照明股份有限公司、中山市华艺灯饰照明股份有限公司、佛山国星光电股份有限公司、东莞勤上光电股份有限公司、中山莱利灯饰股份有限公司等相继改制成立，预计在今年上市，因此2008年将成为照明电器企业的上市年。而在十一五期间，更多照明电器企业将改制上市，例如宁波燎原灯具公司、浙江晨辉照明有限公司、江苏史福特照明电器公司等，中国灯饰之都古镇镇政府计划争取5年内上市公司达到5家。照明电器行业的上市热潮隐约可见，资本市场的支持必将极大地增强行业整体实力，促进行业的健康快速发展。

　　六、品牌推广更受重视。

　　为了进一步提升品牌知名度，有实力的照明电器企业纷纷开展品牌推广活动，一方面是通过各种媒体发布广告，一方面是聘请明星作为品牌形象代言人。阳光、雷士、欧普、华艺、晨辉等等都在中央电视台发布广告，雷士和佛山照明在许多城市的公交车发布车身广告等等。聘请文体明星人物作为形象代言人在照明电器行业也蔚然成风，包括十多个品牌，例如中山乔森电气公司聘请曾志伟，星雅图照明(中山)有限公司聘请田亮等等，影响最大的是2007年广东钜豪照明公司聘请范冰冰、2008年浙江阳光集团公司聘请濮存昕，并且在中央电视台发布相关广告。照明电器企业加强品牌推广，是市场竞争的需要，是消费品牌化的需要，有利于照明电器行业品牌的大众化。

　　七、终端建设趋于成熟。

　　在2007年，越来越多的品牌把连锁加盟专卖店作为市场推广的主渠道，无论是家居照明还是高档灯饰，无论是大品牌还是小品牌。专卖店系统中采用了统一的管理模式，建立起一套周全规范的客户服务体系，提供整体产品解决方案，有利于品牌形象的推广，网点建设比较灵活，因此专卖店具有成本、价格、管理、品牌、渠道灵活等方面的优势，充分展示了连锁专卖店专业化经营的效率，在多元化的市场营销模式中很被看好。同时，有些企业为配合专卖店的推广，在终端形象上进行改进，甚至改变了多年使用的终端形象，根据自己的产品构成和品牌特色来重新设计终端形象。2008年，国内从国际性大城市到县城都将涌现一批形象新颖美观的专卖店终端，它们蕴含着照明电器行业的新活力，开辟了行业的新前途。

　　八、整体家居照明风生水起。

　　2007年，许多照明电器企业不约而同地打出了“整体家居照明”的旗帜，这可能是受到海尔整体家电概念的影响。“整体家居照明”突出产品线的整体性和丰富性，能够满足消费者的一站式购买需求，从客厅、卧室、餐厅、厨卫到阳台、楼道等场所照明产品应有尽有。这样有利于丰富品牌内涵、扩大产品销量，增强企业的综合竞争力。但整体家居照明领域的实力型企业并不多，澳克士是规模较大、行动迅速的一家。整体家居照明开辟了家居照明发展的新思路。

编辑：中国照明网 叶子