尽管世界越变越小，但媒体的大行其道，也让人们、物品、影像，甚至创意，都开始雷同了；网上购物的盛行，也让实体的商店感到了威胁。然而人们愿意去亲身购物的行为却不可动摇，因为购物也已渐渐成为一种生活的方式，一种或多或少有点奢侈的消磨闲暇时光的方法。 富有创意的店铺，或舒适的环境优质的产品，或个性化的服务，都是各个商店让自己生存壮大的法宝。商店的设计也越来越成为建筑界富有激情及迸发创意的领域，其中光环境的塑造也至关重要。它不单吸引顾客的注意力，更好地表达、表现了商品；所营造的舒适环境吸在引潜在的客户的同时，也提升了品牌的形象。如果能合理的应用光，那光将赋予整个商店独特的外观，在这样的商店中购物，对于消费者将是别有情趣的一番体验。

　　光改变并营造情绪，这一点对商业空间同样适用。商店的品牌形象从销售处、门店、橱窗商品展示等体现出来，而照明对于这些都有很大的影响。照明类型的选择也决定了商店的定位，以及强化品牌的认知。针对某一个品牌个性化的定制照明方式，自然会比千篇一律的情形更容易为品牌打上标签。

　　20世纪50年代，纽约传奇式的照明设计师Richard Kelly，将视觉心理以及舞台照明的经验带入了普通照明。他将商业照明分为三大类：环境照明，重点照明和装饰照明。“环境照明”是一种功能性照明，提供背景均匀的光照，给予合适的照明和均匀度，并且引导实现而且注重眩光的控制。“重点照明”则让商品丰满起来，引导顾客的视线，并且通过光照划分了整个区域，它让商品更“出挑”，着重体现了颜色，形状，纹理，质地等等。例如窄光束的射灯和下照筒灯就能完成这一点，当然，照明数量会比环境照明更高。而“装饰照明”包含了色彩、图案及动态效果，其手段包括投影机、装饰灯具（花灯）、霓虹灯饰，以及LED灯饰、投影机和显示屏等等。在此基础上的一些商业照明手法成为遵循至今的准则，我们可以从外而内的来认识一下。