随着现代社会发展，消费模式由计划购物向冲动购物、由必要性消费向体验性消费转变，基于上述消费行为和心理变化，提出了现代百货商店室内重点照明设计新思路，充分利用重点照明设计来塑造人性化、个性化购物氛围。
引言
百货商店室内重点照明设计是营造人性化、个性化购物环境的重要手段。为了吸引购物者的注意力，设计师需要处理好普通照明和重点照明的关系，突出亮点。明暗对比的恰当运用，能够大大提高购物者的好奇心，促进销售。百货商店内，不同位置所需的照明效果不同，重点照明系数也不同，重点照明系数与照明效果关系见表1。百货商店的入口、橱窗、高档商品、收银台、景观空间等通常是重点照明区域。
1 入口与门厅照明
百货商店入口除了要传递商店的品牌特征之外，还要求商店的入口能从周围环境中脱颖而出，吸引购物者进入商店。入口处照明一般要做的比室内平均照度高些，重点照明系数约为1.5 2。色温的选择应与室内相协调，并与周围的商店区别开来（图1）。
图1 某百货商店入口与门厅照
2 橱窗照明
橱窗是展示商店的窗口，也是商店形象的反映。橱窗照明设计的目标是如实反映商品的颜色、质地等，只有控制好光束的照射方向才能获得良好的效果。照明灯具选择可调节角度的嵌入式射灯或者轨道式射灯。通常在橱窗顶部的两个角落设置关键光线和补充光线对商品进行照明，同时，从橱窗背面设置光线来突出商品的轮廓，使之与背景分离。这种光线处理方式同样适用于透明物体展示，从下向上照射的光线则一般具有戏剧性的效果。通过诸如此类不同角度的照明光线的综合利用，可以有效地突出商品，提高展示效果。由于橱窗通常面向室外街道或室内主要人流通道，照度一般要求很高。橱窗照明通常设置两套照明系统：一套针对傍晚和夜间，用普通卤钨灯；另一套针对白天，提供足够的背景亮度。白天，橱窗通常使用冷色调（4 000K）高显色性（ a>80）的一般照明，照度为500 1 500lx；重点照明系数约为6 10，这样不仅可以从邻近的橱窗中突出出来，而且可以减少窗玻璃干扰反射带来的影响，提高对比度，吸引购物者。在百货商店内，橱窗部分照明亮度一般比周围环境高2 3倍（图2），以提高购物者的注意力。夜间，橱窗通常采用对比性强、高显色（ a>80）、中间色温（3 000 3 500K）的照明，照度500lx即可形成适当的场景，吸引傍晚的购物人群。
图2 某百货商店橱窗的重点照明
3 商品照明
运用重点光环境能显示商品表面的光泽度及优良的质地，营造艺术性效果。百货商店的陈列照明通常选用圆形、窄光束或宽光束聚光灯，让被照射的陈列物体从背景中突出出来。商品照明一般通过宽光束的聚光灯或可调角度的点光源射灯来实现。非对称配光的光带系统也常用来做货架照明（图3）。
图3 货架的陈列照明
在光带系统中揉合进聚光灯或点光源下射灯也逐渐成为趋势。由于聚光灯安装距离货架较近，可以获得一定程度的均匀照明。此外，点光源可以在商品上创造阴影及闪光点，光带则可以产生有效的功能性照明。重点照明一般通过运用定向重点照明灯具，对展品、时装模特正面以更高亮度，造成一定阴影，形成特有的造型。展品阴影强弱取决于其正面亮度与其邻近环境或背景亮度的比值，比值越大，则阴影越强烈，造型效果越好。重点照明亮度通常是一般照明亮度的3.5倍左右。重点照明只有在普通照明的衬托下才能显得“ 突出”，因此，对一般商品给予普通照明，推销展台或重点商品则重点“刻画”，将一般照明与重点照明结合，才能取得整体效果。在多数情况，只有让一般照明“保持低调”，才能让重点照明商品获得很强的视觉冲击（图4），刺激购物者的购买欲望。重点照明的设置优先考虑优质商品展示才更有效。
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